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【図書】 宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング

和田充夫 ／編著   -- 有斐閣 -- ２０１５．３ -- １９ｃｍ -- ２５０，６ｐ

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タイトル 宝塚ファンから読み解く超高関与消費者へのマーケティング
著者名等 和田充夫 ／編著  
出版 有斐閣 ２０１５．３
大きさ等 １９ｃｍ ２５０，６ｐ
分類 675
件名 マーケティング , 宝塚歌劇団
注記 並列タイトル：ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　ｆｏｒ　ｕｌｔｒａ－ｈｉｇｈ　ｉｎｖｏｌｖｅｍｅｎｔ　ｃｏｎｓｕｍｅｒｓ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 １９６７年慶應義塾大学経済学部卒。７７年米国ペンシルバニア州立大学経営学博士号取得。慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授、関西学院大学商学部教授などを経て、現在、慶應義塾大学名誉教授。主著「関係性マーケティングの構図」など。
内容紹介 宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ、惹きつけ続けられるのか。超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え、その代表格としての宝塚ファンにいかにアプローチし、戦略を構想すべきかを明らかにする。
要旨 宝塚歌劇はなぜファンの心をつかみ、惹きつけ続けられるのか―超高関与消費者を需要拡大のエンジンと捉え、その代表格である宝塚ファンの実態に迫り、いかにアプローチすべきかを明らかにする。モノが売れない今、最も必要とされる発想法を伝授する。
目次 第１章　超高関与消費者とは／宝塚ファンとは；第２章　超高関与消費者群像の位置づけ―消費者行動研究における捉え方；第３章　宝塚歌劇団の歴史とシステム；第４章　超高関与消費者群像としての宝塚歌劇ファンの実像；第５章　宝塚歌劇を消費する理由―超高関与消費者群像の消費動機；第６章　宝塚歌劇ファンの様相―超高関与消費者の変容プロセス；第７章　宝塚歌劇団のマネジメント施策；第８章　超高関与消費者群像を生かした需要拡大戦略
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-16457-4　　 4-641-16457-6
書誌番号 1113255706
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113255706

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