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【図書】 マーケティング・ケーススタディ

碩学舎ビジネス双書 --
池尾恭一 ／著   -- 碩学舎 -- ２０１５．６ -- ２０ｃｍ -- ４５８ｐ

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タイトル マーケティング・ケーススタディ
シリーズ名 碩学舎ビジネス双書
著者名等 池尾恭一 ／著  
出版 碩学舎 ２０１５．６
大きさ等 ２０ｃｍ ４５８ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 並列タイトル：Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｃａｓｅ　Ｓｔｕｄｙ
注記 文献あり
著者紹介 １９５０年神奈川県生まれ。７３年慶應義塾大学商学部卒、７５年同大学院商学研究科修士課程修了。７８年博士課程単位取得退学。関西学院大学商学部専任講師、助教授を経て、８８年慶應義塾大学大学院経営管理研究科助教授、９４年教授。慶應義塾大学名誉教授。明治学院大学経済学部教授。
内容紹介 マーケティングの計画と戦略に対応した多様なビジネスケースを収録し、ケーススタディの効果的な進め方とあわせて実践的に解説。マーケティング理論・手法・思考力が同時に身に付く。
要旨 ケーススタディのもっている大きな強みは、考える力を身に付けやすいことである。理論や手法といった知識はいかに最先端のものであっても、やがては陳腐化する。しかもその賞味期限はますます短縮傾向にある。ケースで身に付ける考え方は、陳腐化していく知識を補い、更新する役割を果たす。
目次 第１部　マーケティングとケーススタディ（ケーススタディ；マーケティングの分析枠組み；ケーススタディの実際：株式会社朝日フレシア）；第２部　マーケティング計画の形成（製品政策：米国日立家電；ブランド政策：セイコーウオッチ株式会社；新製品開発政策：株式会社日立製作所―情報通信事業部；価格政策：アスクル株式会社―オフィス通販事業；プロモーション政策：タイガー魔法瓶株式会社；流通チャネル政策：株式会社ＪＴＢ―中国におけるマーケティング戦略）；第３部　マーケティング戦略の諸側面（小売マーケティング戦略と消費者調査データ：サンライフ・ストア株式会社；小売マーケティング戦略とチェーンオペレーション：ニューベリー・トーキョー；ビジネスモデルの進化とマーケティング戦略：ゲーム産業に関するノート；インターネット環境でのマーケティング戦略：株式会社ぐるなび）
ISBN(13)、ISBN 978-4-502-14631-2　　 4-502-14631-5
書誌番号 1113276766

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中央 ４階社会科学 Map 675/イ 一般書 利用可 - 2054244536 iLisvirtual
戸塚 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2057724709 iLisvirtual

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