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【図書】 ブームをつくる

人がみずから動く仕組み -- 集英社新書 --
殿村美樹 ／著   -- 集英社 -- ２０１６．１ -- １８ｃｍ -- １８９ｐ

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タイトル ブームをつくる
副書名 人がみずから動く仕組み
シリーズ名 集英社新書
著者名等 殿村美樹 ／著  
出版 集英社 ２０１６．１
大きさ等 １８ｃｍ １８９ｐ
分類 674
件名 ＰＲ
著者紹介 ＰＲプロデューサー。（株）ＴＭオフィス代表取締役。同志社大学大学院ビジネス研究科「地域ブランド戦略」教員。関西大学社会学部「広報論」講師。「うどん県」や「ひこにゃん」など、これまでに地方ＰＲを２５００件以上手掛ける。
内容紹介 うどん県やひこにゃんなどのＰＲを多数手がけ成功に導いてきたＰＲプロデューサーが、予算も実績もないブランドや商品を、いかにして社会的な「ブーム」や「文化」に導いていくかというプロセスを解説する。
要旨 「うどん県」や「ひこにゃん」など数々の地方ＰＲを成功に導いてきた“国民的ブームの仕掛け人”が、自身がこれまでに手掛けた事例を挙げ、独自のノウハウを公開。予算も実績もないブランドや商品を、社会的な「ブーム」や「文化」に導いていくプロセスを詳細に解説する。時代の読み方、消費者が共感するメッセージの発信方法、低予算で最大効果を狙う戦略など、ＰＲ業界のみならず、すべての働く人々に役立つ、具体的かつ実践的な“人を動かす”技術を明らかにする。
目次 第１章　人が自ら動く―ＰＲにおける「ムーブメント思考」とは何か（私が考えるＰＲの最終目標；マイブームからムーブメントへ　ほか）；第２章　個人の単位から社会的な動きへ（二〇〇万人という臨界点；人々が次に何を求めるか？　ほか）；第３章　クライアントを納得させるプレゼン術（地方に蔓延している“間違った常識”；本当の「地方創生」に必要なこと　ほか）；第４章　メディアを動かす（プレスリリースの「５Ｗ１Ｈ」と「ＹＴＴ」；その言葉に「ニュース性」はあるか？　ほか）；第５章　狙いどおりに永続的に動かす（理想は「永続性を生むＰＲ」；伝統が永続性を生む　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-08-720819-1　　 4-08-720819-2
書誌番号 1113339218

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