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【図書】 マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか

実践のための新しい理論とモデルの探究 -- 碩学叢書 --
鈴木隆 ／著   -- 碩学舎 -- ２０１６．２ -- ２２ｃｍ -- ２８１ｐ

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タイトル マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか
副書名 実践のための新しい理論とモデルの探究
シリーズ名 碩学叢書
著者名等 鈴木隆 ／著  
出版 碩学舎 ２０１６．２
大きさ等 ２２ｃｍ ２８１ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 京都府生まれ。東京大学法学部卒業後、大阪ガス（株）入社。国際大学大学院国際関係学研究科修士課程修了。（株）ホームプロ代表取締役専務、日本郵政（株）の事業開発部アドバイザー等を経て、現在大阪ガス（株）エネルギー・文化研究所主席研究員。京都光華女子大学短期大学部非常勤講師。
内容紹介 マーケティング理論はなぜ役に立たないのか。著者の経験をベースに、新しい理論とモデルを提示。最新の脳科学や人工知能にいたるまで、関連する理論を網羅的にとりあげており、ガイドブックとしても有用な１冊。
要旨 通説が見過ごしてきた「現場の実践」を解明。自らの起業経験を踏まえつつ、最新の脳科学や人工知能にいたるまで、関連する理論を網羅的にとりあげており、ガイドブックとしても有用。
目次 第１章　現実は理論どおりにはいかない―根強いマーケティング神話（業績不振は理論のせい？；現場を知らない頭でっかち　ほか）；第２章　理論の前提まで遡る―２つのパラダイムの相克（乖離の根底にある２つのパラダイム；パラダイムとは何か　ほか）；第３章　理論の対象の偏りを正す―３つの次元の全体像（第１の次元：戦略だけでなく戦術も（局面）；第２の次元：計画だけでなく実行も（段階）　ほか）；第４章　理論の主体の欠落を埋め、関係を見直す―４つの要素と新しい理論・モデル（従来の理論の主体に欠ける４つの要素；新しい理論における主体のあり方　ほか）；第５章　２つの理論を使い分ける―一本槍から二刀流へ（パラダイムはほんとうに共存できないか；２つのパラダイムと理論の使い分け方）
ISBN(13)、ISBN 978-4-502-17701-9　　 4-502-17701-6
書誌番号 1113346438
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113346438

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