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【図書】 手書きの戦略論

「人を動かす」７つのコミュニケーション戦略 --
磯部光毅 ／著   -- 宣伝会議 -- ２０１６．４ -- １９ｃｍ -- ３４７ｐ

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タイトル 手書きの戦略論
副書名 「人を動かす」７つのコミュニケーション戦略
著者名等 磯部光毅 ／著  
出版 宣伝会議 ２０１６．４
大きさ等 １９ｃｍ ３４７ｐ
分類 674
件名 広告 , マーケティング
注記 文献あり
著者紹介 磯部光毅事務所アカウントプラナー　１９７２年生まれ。慶應義塾大学法学部政治学科卒業後、１９９７年博報堂入社。２００７年独立し、磯部光毅事務所設立。受賞歴にニューヨークフェスティバルズＡＭＥ賞グランプリ、ＡＣＣ　ＣＭフェスティバルＭＥ賞メダリストなど。著書に『ブレイクスルー　ひらめきはロジックから生まれる』（共著、宣伝会議、２０１３年）ほかがある。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
要旨 広告でいちばん面白いのは表現じゃない。戦略だ！戦略論は折り重なり、『７層構造のミルフィーユ』になっている。そして、「戦略の統合」が、人を動かす。
目次 第１章　ポジショニング論―「違い」が、人を動かす。；第２章　ブランド論―「らしさ」の記憶が、人を動かす。；第３章　アカウントプランニング論―「深層心理」が人を動かす。；第４章　ダイレクト論―「反応」の喚起が、人を動かす。；第５章　ＩＭＣ論―「接点」の統合が、人を動かす。；第６章　エンゲージメント論―「関与」が、人を動かす。；第７章　クチコミ論―情報の「人づて」が、人を動かす。；最終章　７つの戦略論を俯瞰する―「戦略の統合」が、人を動かす。
ISBN(13)、ISBN 978-4-88335-354-5　　 4-88335-354-0
書誌番号 1113373675
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113373675

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中央 ４階社会科学 Map 674 一般書 利用可 - 2056235887 iLisvirtual
港南 公開 Map 674 一般書 利用可 - 2058139630 iLisvirtual

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