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【図書】 未来を創造する国際マーケティング戦略論

標準化・適応化戦略の理論と実践 --
金炯中 ／著   -- ミネルヴァ書房 -- ２０１６．５ -- ２１ｃｍ -- ３１８ｐ

資料詳細

タイトル 未来を創造する国際マーケティング戦略論
副書名 標準化・適応化戦略の理論と実践
著者名等 金炯中 ／著  
出版 ミネルヴァ書房 ２０１６．５
大きさ等 ２１ｃｍ ３１８ｐ
分類 675
件名 グローバル・マーケティング
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 １９７６年　韓国生まれ。２００９年　中央大学大学院商学研究科博士後期課程修了（商学博士）。中央大学商学部兼任講師，中央大学企業研究所客員研究員などを経て，２０１０年　静岡産業大学経営学部専任講師。２０１４年　静岡産業大学情報学部准教授，現在に至る。専門　国際マーケティング論，マーケティング戦略論。主要業績　「標準化・適応化戦略における市場選択の重要性」『国際ビジネス研究』第３巻第２号，２０１１年。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
要旨 グローバル企業の戦略はどう変わってきたのか。従来の国際マーケティングの標準化・適応化戦略を再考し、新たな理論を構築。携帯電話端末メーカー、食品メーカーなどを取り上げ、進出戦略・市場細分化戦略との関係から標準化・適応化戦略の新たな理論的および実践的視点を提示し、グローバル企業の現在を描き出す。
目次 標準化・適応化戦略研究の必要性；第１部　理論研究（国際マーケティングの概念と標準化・適応化戦略論の変遷史；標準化・適応化戦略の分析枠組）；第２部　実証研究（標準化・適応化戦略に影響を与える要因；国際マーケティング標準化程度の実態；標準化・適応化戦略と経営成果；海外進出戦略と標準化・適応化戦略；国際市場細分化戦略と標準化・適応化戦略；国際マーケティング戦略の成功要因）；第３部　事例研究（携帯電話端末企業の国際マーケティング戦略；食品企業の国際マーケティング戦略）；国際マーケティング戦略の新たな方向性
ISBN(13)、ISBN 978-4-623-07675-8　　 4-623-07675-X
書誌番号 1113374480
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113374480

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