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【図書】 消費者理解のための定性的マーケティング・リサーチ

ＳＧビジネス双書 --
ラッセル・ベルク ／著, アイリーン・フィッシャー ／著, ロバート・Ｖ・コジネッツ ／著, 松井剛 ／訳   -- 碩学舎 -- ２０１６．６ -- ２０ｃｍ -- ３６５ｐ

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タイトル 消費者理解のための定性的マーケティング・リサーチ
シリーズ名 ＳＧビジネス双書
著者名等 ラッセル・ベルク ／著, アイリーン・フィッシャー ／著, ロバート・Ｖ・コジネッツ ／著, 松井剛 ／訳  
出版 碩学舎 ２０１６．６
大きさ等 ２０ｃｍ ３６５ｐ
分類 675.2
件名 マーケティングリサーチ , 消費者行動
注記 原タイトル：Ｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅ　Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　ａｎｄ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 【ラッセル・ベルク】ヨーク大学シュリック・ビジネススクール教授。クラフトフーズ・カナダ・マーケティング担当チェア。マーケティング・開発国際学会の会長職を経て、現在フェロー。定性的消費研究の拠点である消費文化理論カンファランスの創始者の１人である。長年に渡る消費研究への貢献に対して、ポール・Ｄ・コンバース賞とシェス財団／『ジャーナル・オブ・コンシューマー・リサーチ』賞を受賞している。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 インタビューやエスノグラフィーなど、定量的アプローチでは洞察しきれない消費者の行動や心理を分析する手法について、一連の方法論を包括的かつコンパクトにまとめて解説する。
要旨 定性調査の決定版！定性データの収集から分析、プレゼンテーションに至るまでの一連の方法論を包括的かつコンパクトにまとめた定番書、ついに邦訳。
目次 第１章　イントロダクション；第２章　はじめてみよう：定性調査プロジェクトの始め方；第３章　深層インタビュー；第４章　エスノグラフィーと観察法；第５章　オンライン上の観察とネトノグラフィー；第６章　データ収集のための道具；第７章　学術調査のためのデータ分析・解釈・理論構築のアプローチ；第８章　実務家のための分析・理論・プレゼンテーション；第９章　プレゼンテーション・公開・共有；第１０章　最後に
ISBN(13)、ISBN 978-4-502-17551-0　　 4-502-17551-X
書誌番号 1113393724

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中央 ４階社会科学 Map 675.2/シ 一般書 利用可 - 2056529147 iLisvirtual

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