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【図書】 通販ビジネスの教科書

ＭＥＤＩＡ／ＰＲＯＤＵＣＴ／ＢＲＡＮＤ／ＣＲＥＡＴＩＶＥ／ＲＥＰＥＡＴ　ＤＩＲＥＣＴ　ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ --
岩永洋平 ／著   -- 東洋経済新報社 -- ２０１６．７ -- ２１ｃｍ -- ２６０ｐ

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タイトル 通販ビジネスの教科書
副書名 ＭＥＤＩＡ／ＰＲＯＤＵＣＴ／ＢＲＡＮＤ／ＣＲＥＡＴＩＶＥ／ＲＥＰＥＡＴ　ＤＩＲＥＣＴ　ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ
著者名等 岩永洋平 ／著  
出版 東洋経済新報社 ２０１６．７
大きさ等 ２１ｃｍ ２６０ｐ
分類 673.36
件名 通信販売
著者紹介 シンクタンクなどを経て広告代理店・ＡＤＫ入社。ダイレクトマーケティングの企画にたずさわる。通販事業の立上げ・踊り場からの成長支援で数々の経験があり、媒体・表現開発だけでなく商品開発・採算計画・運営支援など事業全体を幅ひろく担当する。クライアントはメーカー系通販・専業の大手・地方の中小企業・ベンチャーなど約３０社。合計の年間売上規模、約８００億円の通販事業を支える。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 なぜ、通販商品は多くの人の購買意欲をかき立てるのか？メーカー、専業通販、中小企業など、３０社以上の事業を支援し、成功に導いたノウハウを解説。通信販売ビジネスの真髄ともいえるメソッドを伝授する。
要旨 ＥＣ・通販・ダイレクトビジネス、売上８００億円を支える最新ダイレクトメソッドとは。メーカー・専業通販・中小企業など３０社以上の事業を成功に導く現場で創造した新しいノウハウ。
目次 固定観念を超えて成長する通販事業へ；なぜ通販に取り組むべきなのか・なぜ通販は成長できるのか；「事業採算」通販の採算構造を理解する；「商品設計」どういう商品・ＭＤ設計を投入すべきか；「ブランド開発」ブランドに逃げない・ブランドから逃げない；「媒体設計」適切な媒体選択で成長性を確保する；「表現開発」レスポンスを左右する広告表現；「価格・売り方設計」アクセスに誘導しながらアップセルを狙う；「リテンション・ＣＲＭ」客単価を向上させ採算を確保する；「フルフィルメント」収益を上げるバックヤードへ；「事業開発」通販事業の構想から実践へ
ISBN(13)、ISBN 978-4-492-55770-9　　 4-492-55770-9
書誌番号 1113396621
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113396621

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