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【図書】 リーンブランディング

リーンスタートアップによるブランド構築 -- ＴＨＥ　ＬＥＡＮ　ＳＥＲＩＥＳ --
ローラ・ブッシェ ／著, 堤孝志 ／監訳, 飯野将人 ／監訳, 児島修 ／訳   -- オライリー・ジャパン -- ２０１６．８ -- ２１ｃｍ -- ３１７ｐ

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タイトル リーンブランディング
副書名 リーンスタートアップによるブランド構築
シリーズ名 ＴＨＥ　ＬＥＡＮ　ＳＥＲＩＥＳ
著者名等 ローラ・ブッシェ ／著, 堤孝志 ／監訳, 飯野将人 ／監訳, 児島修 ／訳  
出版 オライリー・ジャパン ２０１６．８
大きさ等 ２１ｃｍ ３１７ｐ
分類 675
件名 ブランディング , マーチャンダイジング
注記 原タイトル：Ｌｅａｎ　Ｂｒａｎｄｉｎｇ
注記 索引あり
著者紹介 【ローラ・ブッシェ】ワシントンＤＣのコゴッド・スクール・オブ・ビジネススクール（企業経営学首席国際マーケティング専攻）で経営学の学位を取得。現在は、消費者心理学をテーマにした博士論文の執筆に取り組んでいる。　２０１２年、国際青年会議所（国連プログラム）によって、コロンビアのＴｈｅ　Ｏｕｔｓｔａｎｄｉｎｇ　Ｙｏｕｎｇ　Ｐｅｒｓｏｎｓ（傑出した若者たち）として表彰される。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 製品や新サービスについて、顧客に興味をもってもらうには「ブランド」が不可欠。ブランドの三大要素である「メッセージ」「クリエイティブ」「コミュニケーション戦略」のそれぞれを、無駄なく確立するための手法を具体的に示す。
要旨 ブランドは大企業だけでなく、スタートアップでも重要です。新製品や新サービスについて顧客に意図を正しく認知させ、興味をもってもらうためにはブランドが不可欠です。事業をゼロからつくる時と同様に、ブランド作りでもリーン・スタートアップが役立ちます。本書では、実用最小限のブランドから構築‐計測‐学習ループを回してリーンにブランド構築をし、「顧客との関係」を確実に成長させていく方法を事例を交えてわかりやすく解説します。
目次 第１部　イントロダクション（ブランドとは何か？；ブランドではないもの）；第２部　構築（ブランドストーリー；ブランドシンボル；ブランド戦略）；第３部　計測（ブランドトラクション；ブランド共鳴；不ランドアイデンティティ）；第４部　学習（ブランドのリチャネル；ブランドのリポジショニング；ブランドの再デザイン；結び）
ISBN(13)、ISBN 978-4-87311-769-0　　 4-87311-769-0
書誌番号 1113411022
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113411022

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