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【図書】 入門・マーケティング戦略

池尾恭一 ／著   -- 有斐閣 -- ２０１６．９ -- １９ｃｍ -- ３３３ｐ

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タイトル 入門・マーケティング戦略
著者名等 池尾恭一 ／著  
出版 有斐閣 ２０１６．９
大きさ等 １９ｃｍ ３３３ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 欧文タイトル：Ｌｅｃｔｕｒｅ　ｏｎ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 慶應義塾大学名誉教授。明治学院大学経済学部教授。商学博士（慶應義塾大学）。１９５０年，神奈川県生まれ。１９７３年，慶應義塾大学商学部卒業。慶應義塾大学大学院商学研究科修士課程・博士課程などを経て，１９９４年，慶應義塾大学大学院経営管理研究科教授。２０１４年より現職。主な著書としては，『消費者行動とマーケティング戦略』，千倉書房，１９９１年　など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 標準的なマーケティングを体系的にかみ砕いて平明に解説する入門テキスト。マーケティング戦略に比重を置き、最先端の動向も取り上げながら、戦略立案にどのような知識と手順が必要かを具体的に説き明かす。
要旨 できる限りやさしく解説する入門テキストの決定版。マーケティング戦略に比重を置き、最先端の動向も取り入れ、戦略立案にどのような知識と手順が必要かについて説き明かす。学生、ビジネスパーソンの必読書。
目次 マーケティングへの招待；第１部　環境分析（競争環境；市場環境；流通環境）；第２部　マーケティング戦略形成（市場機会の探索と評価；需要多様性への対応；価値提供と競争優位；新製品開発戦略；製品ライフサイクルとマーケティング戦略）；第３部　マーケティング・ミックスの策定（製品政策；価格政策；プロモーション政策；流通チャネル政策）
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-16486-4　　 4-641-16486-X
書誌番号 1113421851
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113421851

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中央 書庫 675/1210 一般書 利用可 - 2058085084 iLisvirtual
中 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2057641161 iLisvirtual
緑 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2057627487 iLisvirtual

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