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【図書】 広告コミュニケーションの総合講座 ２０１７

理論とケーススタディー --
日経広告研究所 ／編   -- 日経広告研究所 -- ２０１６．１２ -- ２１ｃｍ -- ３３７ｐ

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タイトル 広告コミュニケーションの総合講座 ２０１７
副書名 理論とケーススタディー
著者名等 日経広告研究所 ／編  
出版 日経広告研究所 ２０１６．１２
大きさ等 ２１ｃｍ ３３７ｐ
分類 674
件名 広告
内容 内容：構造変化と広告の機能　岸志津江著．　メディア接触状況と広告効果測定ニーズの現状と変化　吉田正寛著．　メディアプランニング最前線　中澤壮吉著．　ＩｏＴ時代のエクスペリエンス・デザイン　朝岡崇史著．　ニューロマーケティングの実用化と成果　古畑裕之著．　ブランド・アドボケイツ〈自発的推奨者〉への注目と戦略　佐藤達郎著　緒方敦著．　テレビメディアの現状と課題　太田正仁著．　新聞メディアの現状とこれからの可能性　宇賀神貴宏著．　デジタル環境下でのＯＯＨメディア　吉田勝広著．　デジタル・マーケティング・テクノロジーの進展とプライバシー　宮一良彦著．　ネイティブ広告がもたらす、デジタル広告市場の変革　長崎亘宏著．　ビジネスを加速させる動画マーケティングの活用方法　鎌田和樹著．　最も大事な媒体は　早川徹著．　顧客のマインドシェアを上げるコーセーのコミュニケーション　高橋靖則著．　広告って、なんのため？　佐々木宏著．　伊藤忠商事のコミュニケーション戦略　髙田知幸著．　今、マーケティングが大きく変わってきている！　土橋代幸著．　スポーツ広告とブランディング　神谷幸之助著
内容紹介 広告を体系的に学ぶ「広告総合講座」をもとに書籍化。広告をめぐる多様な動きを俯瞰的に把握しやすくするため、６つのテーマを設定し、各テーマをひとつの章としてそれぞれ解題。広告を広くとらえながら、最近の動きとその背景、課題を伝授する。
目次 第１章　構造変化にどう向き合うか；第２章　マーケティング新手法の活用；第３章　マスメディアの価値再考；第４章　デジタルメディアの可能性と課題；第５章　人を動かす広告；第６章　ブランドを育てる広告
ISBN(13)、ISBN 978-4-532-64097-2　　 4-532-64097-0
書誌番号 1113447331
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113447331

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中央 書庫 674/320/2017 一般書 利用可 - 2058022546 iLisvirtual

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