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【図書】 マーケティングに強くなる

ちくま新書 --
恩蔵直人 ／著   -- 筑摩書房 -- ２０１７．１ -- １８ｃｍ -- ２３０，６ｐ

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タイトル マーケティングに強くなる
シリーズ名 ちくま新書
著者名等 恩蔵直人 ／著  
出版 筑摩書房 ２０１７．１
大きさ等 １８ｃｍ ２３０，６ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 文献あり
注記 標題紙のシリーズ巻次（誤植）：１２３１
著者紹介 １９５９年神奈川県秦野市生まれ。マーケティング研究者。早稲田大学商学学術院教授。フィリップ・コトラーやケビン・レーン・ケラーらの著作に関する翻訳の多くを統括している。主な著書に、『コモディティ化市場のマーケティング論』（有斐閣）などがある。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 いま、マーケティングは大きく様変わりしている。マーケティング研究の第一人者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説き、ビジネスに活かせる発想力を伝授する。優れた事例からマーケティングの精髄を学べる１冊。
要旨 いま、マーケティングは大きく様変わりしている。市場が成熟すると、競争優位に結びつく違いを生み出しにくい。そうした差別化が難しい市場で競争に勝つためには、マーケティングの発想力を大胆に更新することが不可欠だ。本書では、マーケティング研究の第一人者が、新しいマーケティングの考え方をわかりやすく説き、ビジネスに活かせる発想力を伝授する。優れた事例からマーケティングの精髄をしっかり学べる、ビジネスパーソン必読の一冊。
目次 はじめに　マーケティング発想力を高めよ！；第１章　マーケティングの進化―めざましい進化を遂げるマーケティング；第２章　顧客の顧客と手を結ぶ―「顧客の顧客」とは誰か；第３章　市場志向と開発チーム―短期的な志向が企業の革新性を低下させる；第４章　ホワイトスペース戦略―何を目指して成長するか；第５章　戦略再考―「悪い戦略」を掲げていませんか？；第６章　デザイン要素とマーケティング―フェイルセーフの考え方
ISBN(13)、ISBN 978-4-480-06935-1　　 4-480-06935-6
書誌番号 1113449576
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113449576

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