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【図書】 届くＣＭ、届かないＣＭ

視聴率＝ＧＲＰに頼るな、注目量＝ＧＡＰをねらえ --
横山隆治 ／著, 大橋聡史 ／著, 川越智勇 ／著   -- 翔泳社 -- ２０１７．１ -- １９ｃｍ -- ３２５ｐ

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タイトル 届くＣＭ、届かないＣＭ
副書名 視聴率＝ＧＲＰに頼るな、注目量＝ＧＡＰをねらえ
著者名等 横山隆治 ／著, 大橋聡史 ／著, 川越智勇 ／著  
出版 翔泳社 ２０１７．１
大きさ等 １９ｃｍ ３２５ｐ
分類 674.6
件名 テレビ広告
著者紹介 【横山隆治】１９８２年、青山学院大学文学部英米文学科卒。同年、（株）旭通信社（現ＡＤＫ）入社。１９９６年、インターネット広告のメディアレップ、デジタル・アドバタイジング・コンソ－シアム（株）を起案設立。同社代表取締役副社長に就任。２００８年、（株）ＡＤＫインタラクティブを設立。同社代表取締役社長に就任。２０１１年７月、（株）デジタルインテリジェンス代表取締役に就任。『トリプルメディアマーケティング』（インプレス）など著書多数。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 広告としてＣＭはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、「これから」のマーケティングを提示する。
要旨 これまで、テレビＣＭは視聴率を到達（リーチ）の拠りどころにしてきた。しかし、ＣＭ中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率＝閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くＣＭ」と「届かないＣＭ」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか（効かないのか）を明確に提示する。広告としてＣＭはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス＋デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。
目次 １　テレビ広告の新たな可能性（注目総量“グロス・アテンション・ポイント”―メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標；テレビＣＭの効果をリアルタイムに捕捉する―テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか）；２　注目量でわかるＣＭ効果（はっきり見えた性別と世代の壁―視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」；脳の注目スイッチを押せ―脳の働きをコントロールできるか？；アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ―一五秒の勝負に勝つ方法；インタビュー　コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性）；３　注目量を集めるクリエイティブ（科学的クリエイターの時代―データなくしてクリエイティブはない；実例から読み解くＣＭアテンション―演出やタレントと注目の関係；男ＣＭと女ＣＭ（だんしーえむとじょしーえむ）―男女脳の違いに着目したＣＭ制作へ；ＣＭのゴールデンルールを考える―アテンションを獲得するための新常識；視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント―デジタルの機動力がテレビで実現する；視聴質と実務のこれから）
ISBN(13)、ISBN 978-4-7981-4999-8　　 4-7981-4999-3
書誌番号 1113452259

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 Map 674.6 一般書 利用可 - 2058121676 iLisvirtual
戸塚 公開 Map 674 一般書 利用可 - 2072010496 iLisvirtual

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