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【図書】 ダイバーシティとマーケティング

ＬＧＢＴの事例から理解する新しい企業戦略 -- 実践と応用シリーズ --
四元正弘 ／著, 千羽ひとみ ／著   -- 宣伝会議 -- ２０１７．３ -- １９ｃｍ -- ２３２ｐ

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タイトル ダイバーシティとマーケティング
副書名 ＬＧＢＴの事例から理解する新しい企業戦略
シリーズ名 実践と応用シリーズ
著者名等 四元正弘 ／著, 千羽ひとみ ／著  
出版 宣伝会議 ２０１７．３
大きさ等 １９ｃｍ ２３２ｐ
分類 336.4
件名 ダイバーシティ（経営） , マーケティング , ＬＧＢＴ
著者紹介 【四元正弘】四元マーケティングデザイン研究室代表／元・電通総研・研究主席　１９６０年神奈川県生まれ。東京大学工学部卒業。サントリーでワイン・プラント設計に従事したのちに、８７年に電通総研に転籍。のちに電通に転籍。筑波大学大学院客員准教授も兼任。２０１３年３月に電通を退職し独立、現在は四元マーケティングデザイン研究室代表を務め、２１あおもり産業総合支援センターコーディネーターも兼職する。消費者心理・動向分析では日本の第一人者。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 「これが正しい。あれは間違い」などの線引きは、その時折で恣意的になされるに過ぎない。ＬＧＢＴや性的マイノリティに焦点を当てつつ、「ダイバーシティの視点」を取り込むことで生まれる新しい企業戦略、マーケティングについてまとめる。
要旨 ダイバーシティ経営を実践すると企業価値を向上させる本当のマーケティングが見えてくる！ビジネスに求められる本質的な知識とノウハウをこの一冊にまとめました！
目次 はじめに　ドラッカーで考えるマーケティングの基本と本質；第１章　ダイバーシティとはなにか；第２章　性的マイノリティ差別の背景と転換点；第３章　市民・政治の両面で進む性的マイノリティ支援の動き；第４章　ＬＧＢＴマーケティング１　ＬＧＢＴ当人を顧客に想定するケース；第５章　ＬＧＢＴマーケティング２　ＬＧＢＴを社会運動のテーマとするケース；第６章　性的マイノリティとイノベーション経営；第７章　当事者から見たダイバーシティ・マーケティング参入の注意点；第８章　ＬＧＢＴ視点のマーケティング事例；第９章　改めて考える「ダイバーシティに企業やビジネスはどう向き合うか？」
ISBN(13)、ISBN 978-4-88335-390-3　　 4-88335-390-7
書誌番号 1113464986

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中央 ４階社会科学 Map 336.4/ヨ 一般書 利用可 - 2058376127 iLisvirtual
港北 公開 Map 336.4 一般書 利用可 - 2058484795 iLisvirtual

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