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【図書】 グローバル・マーケティング戦略

有斐閣アルマ -- Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
三浦俊彦 ／著, 丸谷雄一郎 ／著, 犬飼知徳 ／著   -- 有斐閣 -- ２０１７．４ -- １９ｃｍ -- ３１８ｐ

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タイトル グローバル・マーケティング戦略
シリーズ名 有斐閣アルマ Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
著者名等 三浦俊彦 ／著, 丸谷雄一郎 ／著, 犬飼知徳 ／著  
出版 有斐閣 ２０１７．４
大きさ等 １９ｃｍ ３１８ｐ
分類 675
件名 グローバル・マーケティング
注記 欧文タイトル：Ｇｌｏｂａｌ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 【三浦俊彦】中央大学商学部教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 グローバル展開するための戦略的思考を養うテキスト。変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、生き生きとしたケースを豊富に盛り込みながら、戦略の視点に立った明確な枠組みに基づいて解説する。
要旨 グローバルに展開する日本企業のケースを豊富に盛り込みつつコンパクトにまとめられた、スタンダード・テキスト。変動が激しく、多様に展開されているグローバル・マーケティングについて、戦略的視点に立った明確な枠組みに基づき解説。
目次 グローバル化する企業活動とグローバル・マーケティング―日本企業の立ち位置と今後の方向性；グローバル・マーケティング戦略の枠組み―マーケティングの配置と調整；第１部　グローバル配置（グローバル市場環境分析―世界の市場を明らかにする；グローバル・マーケティング・リサーチ―多様な環境に適応するための情報獲得；参入市場の決定―グローバル企業による参入先の選択；参入モードの決定―どのように参入するのか）；第２部　グローバル調整（標準化／現地化とグローバル・ブランドによる展開―標準化／現地化戦略の原理を探る；グローバル知識移転戦略―戦略的な知識移転を行うための調整；グローバル・マーケティング組織の設計―複雑な環境に対応できる組織の設計）；第３部　実践的・今日的課題（サービス業のグローバル・マーケティング戦略―サービス特性をふまえた戦略の構築；小売業のグローバル・マーケティング戦略―消費者直接販売という特性をふまえた戦略；国家ブランドとしてのクールジャパン―日本を世界に発信する；新興市場に対するマーケティング戦略―戦略適用領域の全世界への拡大）
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-22087-4　　 4-641-22087-5
書誌番号 1113477155

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中 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2058509275 iLisvirtual

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