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【図書】 成功するＤＭの極意 ２０１７

事例で学ぶ --
宣伝会議 ／編集, 日本郵便株式会社 ／編集協力   -- 宣伝会議 -- ２０１７．４ -- ３０ｃｍ -- ９５ｐ

資料詳細

タイトル 成功するＤＭの極意 ２０１７
副書名 事例で学ぶ 全日本ＤＭ大賞年鑑
著者名等 宣伝会議 ／編集, 日本郵便株式会社 ／編集協力  
出版 宣伝会議 ２０１７．４
大きさ等 ３０ｃｍ ９５ｐ
分類 674.5
件名 ダイレクトメール
内容紹介 全日本ＤＭ大賞年鑑２０１７。新規顧客の開拓、既存顧客のロイヤル化、見込み客の発掘、買い替え促進、プレス招待状…。優れた効果を発揮した５４作品を掲載。工務店からテレビ局まで、成功事例の戦略とクリエイティブを読み解く。
要旨 優れた効果を発揮したＤＭ５４作品を掲載！工務店からテレビ局まで、成功事例の戦略とクリエイティブを読み解く。ＤＭ施策成功に欠かせない３つのポイント「戦略性」「クリエイティブ」「実施効果」の観点から全入賞作品を解説。ＤＭ活用の背景や狙いを紹介、広告主の視点のほか、審査員などプロの視点から受賞ＤＭを分析。エンゲージメント、地域クリエイティブなど、特定分野に優れた「日本郵便特別賞」も紹介。
目次 第１部　ＤＭの持つ「人を動かす力」を解き明かす―クリエイター、マーケターに聞く～（伝える手段が爆発的に増えた時代、伝える以外のＤＭの活用アイデアを考えよう；１通のＤＭで、人の感情をいかに動かすことができるか；「ＤＭ×○○」で広がる可能性　再定義されるＤＭの価値と活用法　ほか）；第２部　徹底解剖！成功するＤＭの極意―第３１回全日本ＤＭ大賞入賞・入選作品（金賞・グランプリ；金賞；銀賞・審査委員特別賞実施効果部門；銀賞　ほか）；第３部　ヒト・モノが動く！効果の上がるＤＭの秘訣（ＴＲＥＮＤ―優良顧客を増やす「心待ちにされるＤＭ」とは；ＤＡＴＡ―ＤＭメディア接触状況・効果測定に関する調査）
ISBN(13)、ISBN 978-4-88335-400-9　　 4-88335-400-8
書誌番号 1113477355
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113477355

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 書庫 674.5/28/2017 一般書 利用可 - 2058507035 iLisvirtual

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