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【図書】 現代広告論

第３版 -- 有斐閣アルマ -- Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
岸志津江 ／著, 田中洋 ／著, 嶋村和恵 ／著   -- 有斐閣 -- ２０１７．４ -- １９ｃｍ -- ４１６ｐ

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タイトル 現代広告論
版情報 第３版
シリーズ名 有斐閣アルマ Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
著者名等 岸志津江 ／著, 田中洋 ／著, 嶋村和恵 ／著  
出版 有斐閣 ２０１７．４
大きさ等 １９ｃｍ ４１６ｐ
分類 674
件名 広告
注記 欧文タイトル：Ｃｏｎｔｅｍｐｏｒａｒｙ　Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ
注記 索引あり
著者紹介 【岸志津江】１９７４年、国際基督教大学教養学部卒業　１９８３年、イリノイ大学コミュニケーションズ・リサーチ研究所博士課程修了（Ｐｈ．Ｄ．ｉｎ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ）　名古屋商科大学商学部専任講師、名古屋市立大学経済学部助教授・教授を経て現在、東京経済大学経営学部教授、日本広告学会前会長（２０１０～１５年度）主著『フランド・コミュニケーションの理論と実際』（共監訳、東急エージェンシー出版部、２０００年）など（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 経営管理の視点から広告企画立案プロセスをいきいきと解説し、理論と実務を学べるテキスト。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を刷新。ネットとの関係など最新テーマを大幅に増補した第３版。
要旨 経営管理の視点から広告計画立案プロセスをいきいきと解説し、理論と実務を学べる、定番テキストの待望の最新版。体系だった構成は残しつつ、広告の概念自体を捉え直し、データや事例を刷新。ネットとの関係など最新テーマを大幅に補充した。
目次 第１部　マーケティングと広告（広告とは何か―変わるものと、変わらぬもの；マーケティング計画と広告―短期決戦から継続的・相互作用的コミュニケーションへ；マーケティング・コミュニケーション組織―優れた広告を生み出すネットワーク）；第２部　広告計画のインプット（広告計画の構造と調査―広告活動を組み立てるプロセス；広告戦略の立案―広告活動をどのように方向づけるか；広告予算の決定方法―合理的な予算決定方法を求めて；広告コミュニケーション過程と効果―消費者行動と広告）；第３部　広告計画のアウトプット（表現計画―広告主の意図をどうやって伝えるか；媒体計画―届けるから、つなげるへ；インターネット広告戦略―オンライン・コミュニケーションの革新；ブランド・コミュニケーションのマネジメント―ブランド価値を高める広告活動；広告効果の測定―広告表現とキャンペーンの評価）；第４部　広告の社会性とグローバル化（広告関連の法規と規制―広告活動の信頼性を高めるために；グローバル広告戦略―世界規模のコミュニケーション管理）
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-22079-9　　 4-641-22079-4
書誌番号 1113478301

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