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【図書】 データ・ドリブン・マーケティング

最低限知っておくべき１５の指標 --
マーク・ジェフリー ／著, 佐藤純 ／共訳, 矢倉純之介 ／共訳, 内田彩香 ／共訳   -- ダイヤモンド社 -- ２０１７．４ -- ２２ｃｍ -- ３６５ｐ

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タイトル データ・ドリブン・マーケティング
副書名 最低限知っておくべき１５の指標
著者名等 マーク・ジェフリー ／著, 佐藤純 ／共訳, 矢倉純之介 ／共訳, 内田彩香 ／共訳  
出版 ダイヤモンド社 ２０１７．４
大きさ等 ２２ｃｍ ３６５ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 原タイトル：Ｄａｔａ‐Ｄｒｉｖｅｎ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ
注記 索引あり
著者紹介 【マーク・ジェフリー】ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院非常勤教授。同校のテクノロジー＆イノベーション研究センターのテクノロジー・イニシアティブ・ディレクター。エグゼクティブＭＢＡコースで「戦略的データ・ドリブン・マーケティング」の講座を担当、複数のエグゼクティブ・プログラムを監督する立場にある。Ａｇｉｌｅ　Ｉｎｓｉｇｈｔｓ　ＬＬＣのマネージング・パートナーを務める。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 顧客満足度からマーケティング投資効果まで。マーケティングの意思決定のためにあらゆるデータを測定し、最大限に活かすための知識を解説。１５の指標を理解すれば、データに基づくマーケティングの意思決定が効果的に行える。
要旨 アマゾン社員の教科書。顧客満足度からマーケティング投資効果までマーケティングの意思決定のためにあらゆるデータを測定し、最大限に活かす。
目次 第１部　データ・ドリブン・マーケティングのアウトライン（マーケティング格差；何から始めるべきか？；１０の伝統的なマーケティング指標）；第２部　マーケティングの成果を劇的に向上させる１５の指標（５つの重要な非財務系指標；投資リターンを示せ！；すべての顧客は等しく重要…ではない；クリックからバリューへ）；第３部　データ・ドリブン・マーケティング上級編（アジャイル・マーケティング；「まさにこれが必要だったんだ！」；データ・ドリブン・マーケティングに必要なＩＴインフラ；マーケティングの予算、テクノロジー、プロセス）
ISBN(13)、ISBN 978-4-478-03963-2　　 4-478-03963-1
書誌番号 1113481793

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