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【図書】 アサヒビール３０年目の逆襲

永井隆 ／著   -- 日本経済新聞出版社 -- ２０１７．４ -- １９ｃｍ -- ２２１ｐ

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タイトル アサヒビール３０年目の逆襲
著者名等 永井隆 ／著  
出版 日本経済新聞出版社 ２０１７．４
大きさ等 １９ｃｍ ２２１ｐ
分類 588.54
件名 アサヒビール
著者紹介 １９５８年群馬県生まれ。明治大学経営学部卒業。東京タイムズ記者を経て、９２年フリーとして独立。、雑誌や新聞、ウェブで取材執筆活動を行うとともに、テレビ、ラジオのコメンテーターも務める。著書に『サントリー対キリン』（日本経済新聞出版社）など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 ビール類市場でシェアＮｏ．１のアサヒビール。アサヒはいま、大規模な変革を進めている。開発や営業からマーケティングの現場まで、さまざまな人のインタビューを豊富に交えながら、その変革の模様を生き生きと描く。
要旨 連続ヒットは、こうして実現した―全社一丸の大変革ドラマ。
目次 第１章　立ち上がった“負け犬”たち（「負け犬」のマーケティング本部；カッコつけたいヤツは、ここには要らない　ほか）；第２章　負けながら強くなる―「夕日ビール」時代を超えて（アサヒと日本のビール前史；アサヒビールの４フェーズ　ほか）；第３章　勝ちながら弱くなる―バケモノ商品の誕生、その功罪（勝ちながら強くなる；ヤマトの宅急便と、アサヒのスーパードライ　ほか）；第４章　そして逆襲が始まった（居酒屋の生搾りサワー；結束の営業部、孤軍奮闘のマーケ部　ほか）；終章　ヒットとイノベーションは、こうして生まれる（「ビール」なのに「糖質オフ」；ここで変われなければ、アサヒはもう変われない　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-532-32145-1　　 4-532-32145-X
書誌番号 1113483158
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113483158

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鶴見 公開 Map 588 一般書 利用可 - 2060850456 iLisvirtual

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