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【図書】 ハッキング・マーケティング

実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す -- ＭａｒｋｅＺｉｎｅ　ＢＯＯＫＳ --
スコット・ブリンカー ／著, 東方雅美 ／訳   -- 翔泳社 -- ２０１７．５ -- １９ｃｍ -- ３６５ｐ

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タイトル ハッキング・マーケティング
副書名 実験と改善の高速なサイクルがイノベーションを次々と生み出す
シリーズ名 ＭａｒｋｅＺｉｎｅ　ＢＯＯＫＳ
著者名等 スコット・ブリンカー ／著, 東方雅美 ／訳  
出版 翔泳社 ２０１７．５
大きさ等 １９ｃｍ ３６５ｐ
分類 675
件名 ｅマーケティング , システム開発 , プロジェクト管理
注記 原タイトル：ＨＡＣＫＩＮＧ　ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ
著者紹介 【スコット・ブリンカー】人気ブログ「チーフ・マーケティング・テクノロジスト」編集者。マーケティングとテクノロジー、およびそのマネジメントに関する国際カンファレンス「マーテック（ＭａｒＴｅｃｈ）」を主宰している。イオン・インタラクティブ社の共同創設者、ＣＴＯ。マサチューセッツ工科大学にてＭＢＡを取得。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 デジタルな世界では、今のマーケは遅すぎる。デジタルのスピードを先導してきた米国ＩＴ業界の思想（アジャイル、リーンなど）をマーケティングに取り入れ、現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説する。
要旨 これまでにも、デジタルマーケティングの戦略や戦術に関しては、さまざまな優れた書籍が出版されてきました。そうした戦略をすべて結びつける「糸」として、マーケティング・マネジメントの重要性が増しています。しかも、購買活動の隅々までデジタルが絡む、変化の速い世界に対応するため、すばやく適切な施策を創造し、その中でイノベーションを起こさなければいけません。そこで本書では、デジタルのスピードを先導してきた米国ＩＴ業界の思想（アジャイル、リーンなど）をマーケティングに取り入れ、現場の業務とマネジメントを改革し、イノベーションを生み出す手法を解説します。
目次 第１部　「マーケティング」と「デジタル」と「ソフトウェア」の関係（ハッキングは良いことだ；マーケティングはデジタルな仕事になった　ほか）；第２部　アジリティ（アジャイルマーケティングの起源；大きなウォーターフォールから小さなスプリントへ　ほか）；第３部　イノベーション（マーケティングはコミュニケーションから体験へ；イノベーションのパイプラインと永遠のベータ版　ほか）；第４部　大規模化（イノベーションと大規模化のバランスを取るバイモーダル・マーケティング；マーケティングのためのプラットフォーム思考とペース・レイヤー　ほか）；第５部　人材（一〇倍マーケターの神話を追う）
ISBN(13)、ISBN 978-4-7981-4976-9　　 4-7981-4976-4
書誌番号 1113488560

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中央 ４階社会科学 Map 675/フ 一般書 利用可 - 2061234252 iLisvirtual

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