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【図書】 ＃ＨＯＯＫＥＤ

消費者心理学者が解き明かす「つい、買ってしまった。」の裏にあるマーケティングの技術 --
パトリック・ファーガン ／著, 上原裕美子 ／訳   -- ＴＡＣ株式会社出版事業部 -- ２０１７．７ -- １９ｃｍ -- ２７１ｐ

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タイトル ＃ＨＯＯＫＥＤ
副書名 消費者心理学者が解き明かす「つい、買ってしまった。」の裏にあるマーケティングの技術
著者名等 パトリック・ファーガン ／著, 上原裕美子 ／訳  
出版 ＴＡＣ株式会社出版事業部 ２０１７．７
大きさ等 １９ｃｍ ２７１ｐ
分類 675.2
件名 消費者行動 , 行動経済学 , 脳
注記 原タイトル：Ｈｏｏｋｅｄ
著者紹介 【パトリック・ファーガン】消費者心理学者。ロンドン大学ゴールドスミス・カレッジの准教授でマーケティングや、消費者行動学、心理学を教える。価格戦略からフェイスブックの心理学まで、多岐にわたるテーマで論文を発表しているほか、『ガーディアン』紙、『ＡｄＭａｐ』誌、『サイコロジー・トゥデイ』誌などにも寄稿し、メディアへの出演も多数。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 「プリミティブにする」「ミステリー要素を加える」「記憶にこびりつかせる」…。脳の仕組みにもとづく、広告メッセージが無視されないための“１０のしかけ（ＨＯＯＫ）”を３つのステップに分けて紹介する。
要旨 プリミティブにする、感情をわしづかみにする、わたしのこと？と思わせる、サプライズを駆使する、ミステリー要素を加える、ハードルをとことん下げる、物語のなかを歩かせる、記憶にこびりつかせる、思考回路をショートカットさせる、プライミング効果を駆使する。脳のしくみにもとづく、広告が無視されないための１０のＨＯＯＫ。
目次 １　ＨＯＯＫを深く理解するために（これまでのモデルと１０のＨＯＯＫのちがいとは；脳について深く知ろう）；２　あなたのメッセージが無視されないための１０のＨＯＯＫ（気づかせる；考えさせる；行動させる）；３　１０のＨＯＯＫを実践するためのヒント（これまでのおさらい；プロモーション；オンラインコンテンツ；ダイレクトメール；職場での活用法；効果をテストしよう）
ISBN(13)、ISBN 978-4-8132-7144-4　　 4-8132-7144-8
書誌番号 1113499114

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中央 ４階社会科学 Map 675.2/フ 一般書 利用可 - 2061002165 iLisvirtual
旭 公開 675 一般書 貸出中 - 2061237090 iLisvirtual

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