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【図書】 コトラーのマーケティング４．０

スマートフォン時代の究極法則 --
フィリップ・コトラー ／著, ヘルマワン・カルタジャヤ ／著, イワン・セティアワン ／著, 恩藏直人 ／監訳, 藤井清美 ／訳   -- 朝日新聞出版 -- ２０１７．８ -- ２０ｃｍ -- ２６９ｐ

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タイトル コトラーのマーケティング４．０
副書名 スマートフォン時代の究極法則
著者名等 フィリップ・コトラー ／著, ヘルマワン・カルタジャヤ ／著, イワン・セティアワン ／著, 恩藏直人 ／監訳, 藤井清美 ／訳  
出版 朝日新聞出版 ２０１７．８
大きさ等 ２０ｃｍ ２６９ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 原タイトル：ＭＡＲＫＥＴＩＮＧ４．０
注記 索引あり
著者紹介 【フィリップ・コトラー】ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院インターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン・アンド・サン・ディスティンギッシュト・プロフェッサー。シカゴ大学で修士号を、マサチューセッツ工科大学（ＭＩＴ）で博士号を、どちらも経済学で取得。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 コトラーの最終講義。ＩｏＴやＡＩ、ビッグデータ等によって激変するマーケティング。今、マーケターがめざすべき最終ゴールはなにか。「人間中心のマーケティング」を進化させ、ビジネスに取り入れるための戦術を徹底解説する。
要旨 世界中で旋風を起こした、新世代マーケティング「３．０」の先には「４．０」があった―。ベストセラー『コトラーのマーケティング３．０』で示された「人間中心のマーケティング」を進化させ、ビジネスに取り入れるための戦術を徹底解説する。「シェアリング」エコノミー、「ナウ」エコノミー、オムニチャネル・インテグレーション、コンテンツ・マーケティング、ソーシャルＣＲＭといったトレンドに対応した神様コトラーの最終講義。
目次 第１部　マーケティングを形づくる基本的なトレンド（つながっている顧客へのパワーシフト；つながっている顧客に対するマーケティングのパラドックス；影響力のあるデジタル・サブカルチャー；デジタル経済におけるマーケティング４．０）；第２部　デジタル経済におけるマーケティングの新しいフレームワーク（新しいカスタマー・ジャーニー；マーケティングの生産性の測定指標；産業類型とベスト・プラクティス）；第３部　デジタル経済におけるマーケティングの戦術的応用（ブランドの誘引力を高める人間中心のマーケティング；ブランドへの好奇心をかき立てるコンテンツ・マーケティング；ブランド・コミットメントを生み出すオムニチャネル・マーケティング；ブランド・アフィニティを築くためのエンゲージメント・マーケティング）
ISBN(13)、ISBN 978-4-02-331615-7　　 4-02-331615-6
書誌番号 1113513835
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113513835

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