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【図書】 デジタルマーケティングの教科書

５つの進化とフレームワーク --
牧田幸裕 ／著   -- 東洋経済新報社 -- ２０１７．９ -- ２１ｃｍ -- ２０８ｐ

資料詳細

タイトル デジタルマーケティングの教科書
副書名 ５つの進化とフレームワーク
著者名等 牧田幸裕 ／著  
出版 東洋経済新報社 ２０１７．９
大きさ等 ２１ｃｍ ２０８ｐ
分類 675
件名 ｅマーケティング
著者紹介 信州大学大学院経済・社会政策科学研究科准教授　１９７０年京都市生まれ。京都大学経済学部卒業、京都大学大学院経済学研究科修了。ハーバード大学経営大学院エグゼクティブ・プログラム（ＧＣＰＣＬ）修了。２００６年信州大学大学院経済・社会政策科学研究科助教授。０７年より現職。２０１２年青山学院大学大学院国際マネジメント研究科非常勤講師。著書に『フレームワークを使いこなすための５０問』（東洋経済新報社）などがある。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 「環境分析」「消費者理解」「セグメンテーション」「チャネル」「プロモーション」。デジタルマーケティングは、従来型マーケティングのそれぞれの領域をどう進化させるのか。その全体像を提示し、新たなフレームワークと活用法を紹介する。
要旨 「環境分析」「消費者理解」「セグメンテーション」「チャネル」「プロモーション」。デジタルマーケティングは、従来型マーケティングのそれぞれの領域をどう進化させるのか。その全体像をお見せするのが本書の目的だ。
目次 序章　２０ＸＸ年のマーケティング―デジタルテクノロジーが実現する近未来；第１章　デジタルマーケティングとは何か；第２章　従来型マーケティングの戦略策定プロセス；第３章　デジタルマーケティングの５つの進化とフレームワーク；第４章　マーケティングのキープレイヤーはどう変遷するか；第５章　デジタルマーケティング実践に求められる能力
ISBN(13)、ISBN 978-4-492-55779-2　　 4-492-55779-2
書誌番号 1113522348
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113522348

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都筑 公開 675 一般書 貸出中 - 2061557949 iLisvirtual

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