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【図書】 ヘンテコノミクス

行動経済学まんが --
佐藤雅彦 ／原作, 菅俊一 ／原作, 高橋秀明 ／画   -- マガジンハウス -- ２０１７．１１ -- ２４ｃｍ -- １５９ｐ

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タイトル ヘンテコノミクス
副書名 行動経済学まんが
著者名等 佐藤雅彦 ／原作, 菅俊一 ／原作, 高橋秀明 ／画  
出版 マガジンハウス ２０１７．１１
大きさ等 ２４ｃｍ １５９ｐ
分類 331
件名 行動経済学
注記 文献あり
著者紹介 【佐藤雅彦】１９５４年、静岡県生まれ。東京大学教育学部卒。慶應義塾大学教授を経て、現在、東京藝術大学大学院映像研究科教授。主な著書に『経済ってそういうことだったのか会議』（竹中平蔵氏との共著・日本経済新聞社）ほか多数。平成２３年芸術選奨受賞、平成２５年に紫綬褒章受章。〓〓〓（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 なぜ、イチローは国民栄誉賞を辞退したのか。なぜ、そこでは５００円のコカコーラが売れるのか。なぜ、あなたは今日そのランチを選んでしまったのか。人間の経済行動の真実とその理論に迫る、「行動経済学まんが」。
要旨 人は、なぜそれを買うのか。安いから、質がいいから。そんなまっとうな理由だけで、人は行動しない。そこには、より人間的で、深い原理が横たわっている。この本には、その原理が描かれている。漫画という娯楽の形を借りながら。
目次 「塀のらくがき」の巻―アンダーマイニング効果　報酬が動機を阻害する；「安売り合戦」の巻―感応度逓減性　母数によって変わる価値；「スーパーおしの」の巻―フレーミング効果　枠組みを変えると価値が変わる；「保母さんの名案」の巻―社会を成立されているのは、モラルかお金か　罰金による罪の意識の軽減；「心の会計」の巻―メンタル・アカウンティング　心の中で、お金の価値を計算する；「はじめての背徳」の巻―アンカリング効果　基準が判断に影響を及ぼす；「　」の巻―代表性ヒューリスティック　私たちはイメージに囚われる；「欲しいけど買えない」の巻―おとり効果　選択肢を生み出すことで、市民権を得る；「占い師のアドバイス」の巻―新近効果　終わり良ければすべて良し；「れんが亭の新メニュー」の巻―極端回避性　ついつい真ん中を選んでしまう〔ほか〕
ISBN(13)、ISBN 978-4-8387-2972-2　　 4-8387-2972-3
書誌番号 1113539668
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113539668

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