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【図書】 ブランド戦略論

田中洋 ／著   -- 有斐閣 -- ２０１７．１２ -- ２２ｃｍ -- ５２４ｐ

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タイトル ブランド戦略論
著者名等 田中洋 ／著  
出版 有斐閣 ２０１７．１２
大きさ等 ２２ｃｍ ５２４ｐ
分類 675
件名 ブランディング
注記 欧文タイトル：Ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ　Ｂｒａｎｄ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。１９５１年名古屋市生まれ。京都大学博士（経済学），南イリノイ大学大学院ジャーナリズム研究科修了，慶應義塾大学大学院商学研究科後期博士課程単位修得。日本マーケティング学会会長。マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論専攻。城西大学経済学部助教授ほかを経て，２００８年より現職。日本広告学会賞ほかを受賞。ソウルドアウト株式会社社外取締役。一般社団法人ブランド戦略研究所ほかの顧問を務める。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な内容を含めてまとめ上げられた、ブランド戦略の本格的体系書。ケースを豊富に盛り込み、いきいきと解説する。
要旨 理論、戦略、実践、事例と包括的にブランドをとらえつつ、具体的なポイントも示し、実践的な知見を豊富に蓄積してまとめ上げられた、日本で初めての本格的体系書。有名企業のケースを多く盛り込み、いきいきと解説する。
目次 第１部　理論篇（ブランドをめぐって；ブランドと交換　ほか）；第２部　戦略篇（統合ブランド戦略の全体像；フェーズ１―ブランド構築の基礎　ほか）；第３部　実践篇（企業ブランド戦略；ブランド拡張戦略　ほか）；第４部　事例篇（食品・飲料ブランド；日用品ブランド　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-16510-6　　 4-641-16510-6
書誌番号 1113547128
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113547128

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