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【図書】 ファンベース

支持され、愛され、長く売れ続けるために -- ちくま新書 --
佐藤尚之 ／著   -- 筑摩書房 -- ２０１８．２ -- １８ｃｍ -- ２７８ｐ

資料詳細

タイトル ファンベース
副書名 支持され、愛され、長く売れ続けるために
シリーズ名 ちくま新書
著者名等 佐藤尚之 ／著  
出版 筑摩書房 ２０１８．２
大きさ等 １８ｃｍ ２７８ｐ
分類 675
件名 マーケティング
著者紹介 １９６１年東京都生まれ。コミュニケーション・ディレクターとして、（株）ツナグ代表。コミュニティ主宰・運営として（株）４ｔｈ代表。著書に『明日の広告』（アスキー新書）等。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 新規顧客獲得がどんどん困難になっているこの時代。生活者の消費行動を促すためには「ファンベース」が絶対に必要だ。その考え方と重要性、効果的な運用の方法を、豊富なデータや事例を挙げて具体的に紹介する。
要旨 人口急減やウルトラ高齢化、超成熟市場、情報過多などで、新規顧客獲得がどんどん困難になっているこの時代。生活者の消費行動を促すためには「ファンベース」が絶対に必要だ。それは、ファンを大切にし、ファンをベースにして中長期的に売上や価値を上げていく考え方であり、その重要性と効果的な運用の方法を、豊富なデータや事例を挙げて具体的に紹介する。『明日のプランニング』に続く、さとなおの最新マーケティングの必読書。
目次 第１章　キャンペーンや単発施策を、一過性で終わらせないために；第２章　ファンベースが必然な３つの理由；第３章　ファンの支持を強くする３つのアプローチ―共感・愛着・信頼；第４章　ファンの支持をより強くする３つのアップグレード―熱狂・無二・応援；第５章　ファンベースを中心とした「全体構築」の３つのパターン；第６章　ファンベースを楽しむ（もしくは実行の際のポイントの整理）
ISBN(13)、ISBN 978-4-480-07127-9　　 4-480-07127-X
書誌番号 1113561453
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113561453

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