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【図書】 ネット広告運用“打ち手”大全

成果にこだわるマーケ＆販促最強の戦略１０２ -- できるＭａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｂｉｂｌｅ --
寳洋平 ／著, 辻井良太 ／著, 高瀬順希 ／著   -- インプレス -- ２０１８．４ -- ２１ｃｍ -- ３０３ｐ

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タイトル ネット広告運用“打ち手”大全
副書名 成果にこだわるマーケ＆販促最強の戦略１０２
シリーズ名 できるＭａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｂｉｂｌｅ
著者名等 寳洋平 ／著, 辻井良太 ／著, 高瀬順希 ／著  
出版 インプレス ２０１８．４
大きさ等 ２１ｃｍ ３０３ｐ
分類 674.6
件名 インターネット広告
注記 索引あり
著者紹介 【寳洋平】アユダンテ株式会社チーフＳＥＭコンサルタント　編集・ライターからＳＥＭの世界へ。ＧｏｏｇｌｅアナリティクスやＴａｂｌｅａｕ、データスタジオを活用しながらリスティング広告の設計・運用、コンサルティングを行う。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
要旨 今、集中すべきはＧｏｏｇｌｅとＦａｃｅｂｏｏｋだ。検索広告、ディスプレイ広告、ＳＮＳ広告…デジタル広告市場は“ビッグ２”が支配する。
目次 １　準備と計画―環境を知り、成功を定義する（「デュオポリー」の波に乗れ―ＧｏｏｇｌｅとＦａｃｅｂｏｏｋを出稿先として確実に押さえる；Ｇｏｏｇｌｅアナリティクスとの連携は必須―コンバージョンを正しく計測する環境を整える　ほか）；２　検索広告―機械学習の活用と自動化を目指せ（機械学習に適したアカウント構成を意識せよ―広告グループの細分化は、もはや時流に合わない；キーワードの発想は「軸」と「サブ」で―ユーザーの頭の中心と、ニーズに向かう言葉をイメージする　ほか）；３　ディスプレイ広告―クリエイティブが８割、設定が２割（「ＧＤＮ」の成果を決める３つの変数―ターゲティング、クリエイティブ、単価を常に意識する；喉から手が出るほど欲しいのは誰？―商品を購入しそうな人を２つの視点でイメージする　ほか）；４　Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告―コンバージョンの学習が鍵を握る（Ｆａｃｅｂｏｏｋ広告で見るべき３要素と４指標―評価が高ければ「安く」「たくさん」配信できる；とにかく週５０件のコンバージョン獲得を目指せ―最適化のための「Ｆａｃｅｂｏｏｋに学習させる」ステップを踏む　ほか）；５　評価と改善―成長のためのＣｈｅｃｋ　＆　Ａｃｔｉｏｎ（ＫＰＴで振り返り、アクションを起こせ―「良い」「悪い」と次に挑戦したいことをチームで整理する；見えにくい原因はＴａｂｌｅａｕで探し出す―広告データを深掘りする「Ｔａｂｌｅａｕのアドホックな活用」　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-295-00320-5　　 4-295-00320-4
書誌番号 1113582048
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113582048

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中央 ４階社会科学 674.6 一般書 予約準備中 - 2062277290 iLisvirtual

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