資料詳細

  • 1 件中、 1 件目

【図書】 マツダがＢＭＷを超える日

クールジャパンからプレミアムジャパン・ブランド戦略へ -- 講談社＋α新書 --
山崎明 ／〔著〕   -- 講談社 -- ２０１８．５ -- １８ｃｍ -- ２２１ｐ

資料詳細

タイトル マツダがＢＭＷを超える日
副書名 クールジャパンからプレミアムジャパン・ブランド戦略へ
シリーズ名 講談社＋α新書
著者名等 山崎明 ／〔著〕  
出版 講談社 ２０１８．５
大きさ等 １８ｃｍ ２２１ｐ
分類 675
件名 ブランディング , 商品－日本 , 自動車産業
著者紹介 マーケティング／ブランディングコンサルタント。１９６０年、東京・新橋生まれ。１９８４年慶應義塾大学経済学部卒業、同年電通入社。戦略プランナーとして３０年以上にわたってトヨタ、レクサス、ソニー、ＢＭＷ、ＭＩＮＩのマーケティング戦略やコミュニケーション戦略などに深く関わる。２０１７年独立。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 マスブランディングで行きづまった日本企業は、プレミアム化で復活する。プレミアムブランディングのプロが、プレミアムブランドの成立のプロセスを紐解きながら、日本企業・日本製品が高価格・高付加価値の世界商品になる方法を語る。
要旨 「安くて良いもの」の呪縛を脱却すれば日本は必ず復活する！ブランディングの超プロが、ポルシェ９１１カレラ、ボクスターＧＴＳオーナーを経て、マツダ・ロードスターＲＦに転じた理由―。
目次 第１章　高くても欲しいと思わせるプレミアムブランド（ベンツを買ったら妻もご機嫌に；ロレックスとグランドセイコー　ほか）；第２章　ヨーロッパのプレミアムブランドはなぜ強い？（メルセデス・ベンツの矜持；ロレックス名声の由来　ほか）；第３章　ブランド戦略がない？日本ブランド（良いものをより安くという美学；品質さえ良ければ、という迷信　ほか）；第４章　日本からプレミアムブランドを生み出せるのか（高級品と大衆商品への二極分化；品質向上著しい新興国製品　ほか）；第５章　「日本」というブランドをプレミアムにしよう！（メイドインジャパンの問題点；「安くて」のイメージを払拭する　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-06-511938-9　　 4-06-511938-3
書誌番号 1113591694
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113591694

ページの先頭へ

所蔵

所蔵は 1 件です。現在の予約件数は 0 件です。

所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 675/ヤ 一般書 貸出中 - 2059914467 iLisvirtual

ページの先頭へ