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【図書】 マーケティング・リサーチ入門

有斐閣アルマ -- Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
星野崇宏 ／著, 上田雅夫 ／著   -- 有斐閣 -- ２０１８．１２ -- １９ｃｍ -- ３６２ｐ

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タイトル マーケティング・リサーチ入門
シリーズ名 有斐閣アルマ Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
著者名等 星野崇宏 ／著, 上田雅夫 ／著  
出版 有斐閣 ２０１８．１２
大きさ等 １９ｃｍ ３６２ｐ
分類 675.2
件名 マーケティングリサーチ
注記 欧文タイトル：Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　ｔｏ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 【星野崇宏】２００４年，東京大学大学院総合文化研究科博士課程修了。情報・システム研究機構統計数理研究所，東京大学教養学部，名古屋大学大学院経済学研究科，東京大学大学院教育学研究科を経て，現在，慶應義塾大学経済学部教授，博士（学術），博士（経済学）。主著：『調査観察データの統計科学――因果推論・選択バイアス・データ融合』「シリーズ確率と情報の科学」岩波書店，２００９年。『入門統計解析』（共著）新世社，２００９年。『欠測データの統計科学――医学と社会科学への応用』［シリーズ調査観察データ解析の実際］（共著）岩波書店，２０１６年，など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶことができるテキスト。
要旨 豊富な事例をもとに、購買履歴など「集まるデータ」と消費者調査など「集めるデータ」を活用しながら、正しい顧客理解やマーケティング施策の立案・評価を行うリサーチの方法と実務の勘所を学ぶことができる、新たなスタンダードとなる一冊。実務家にもおすすめです。
目次 第１章　マーケティング・リサーチとは―市場に耳を傾ける；第２章　マーケティング・リサーチの進め方―調査の開始からフィードバックまで；第３章　リサーチの品質と誤差―リサーチの落とし穴；第４章　リサーチ・デザインとデータ形式―目的に応じたデザインとデータ形式の決定；第５章　リサーチ対象の選定―目的にあった対象とサンプルサイズをいかに決めるか；第６章　質的調査とは―その定義・種類、設計・分析を考える；第７章　量的調査とは（１）―量的データの収集方法、特に調査方法について；第８章　量的調査とは（２）―量的データの分析；第９章　これからのマーケティング・リサーチ―今後の展望
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-22116-1　　 4-641-22116-2
書誌番号 1113651908
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113651908

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