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【図書】 そのクチコミは効くのか

久保田進彦 ／著, 澁谷覚 ／著   -- 有斐閣 -- ２０１８．１２ -- ２２ｃｍ -- ２０６ｐ

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タイトル そのクチコミは効くのか
著者名等 久保田進彦 ／著, 澁谷覚 ／著  
出版 有斐閣 ２０１８．１２
大きさ等 ２２ｃｍ ２０６ｐ
分類 675
件名 口コミ（マーケティング） , ｅマーケティング , 消費者行動
注記 欧文タイトル：Ｔｈｅ　Ｄｏｕｂｔ　Ｅｆｆｅｃｔ：Ｉｓ　Ｔｈｉｓ　Ｗｏｒｄ　ｏｆ　Ｍｏｕｔｈ　Ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ？
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 【久保田進彦】現職：青山学院大学経営学部教授，博士（商学）。専門分野：マーケティング。主著：『リレーションシップ・マーケティング――コミットメント・アプローチによる把握』（有斐閣，２０１２年）ほか。受賞：日本商業学会賞優秀論文賞（２００７年），公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２０１１年），日本商業学会奨励賞（２０１３年），公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２０１７年）。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
目次 第１章　クチコミ・プラットフォームで何が生じているか―本書の仮定と疑念効果の概要；第２章　良いクチコミは良い効果をもたらすか―先行研究のレビューと仮説の提示；第３章　疑念効果をどう確かめるか―実験の概要；第４章　消費者は良いクチコミをどう疑うか―実験結果の分析；第５章　良いクチコミを疑うのは誰か―消費者特性の影響；第６章　疑念効果はどうしたら抑制されるのか―類似性の影響；第７章　社会と研究にどのように活かせるか―まとめとインプリケーション
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-16537-3　　 4-641-16537-8
書誌番号 1113653978

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中央 ４階社会科学 Map 675/ク 一般書 利用可 - 2065588644 iLisvirtual

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