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【図書】 マーケティング・リサーチのわな

嫌いだけれど買う人たちの研究 --
古川一郎 ／著   -- 有斐閣 -- ２０１８．１２ -- ２２ｃｍ -- ２５０ｐ

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タイトル マーケティング・リサーチのわな
副書名 嫌いだけれど買う人たちの研究
著者名等 古川一郎 ／著  
出版 有斐閣 ２０１８．１２
大きさ等 ２２ｃｍ ２５０ｐ
分類 675.2
件名 マーケティングリサーチ
注記 欧文タイトル：Ｔｒａｐｓ　ｏｆ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 武蔵野大学経済学部教授，日本マーケティング学会副会長，公益財団法人吉田秀雄記念事業財団評議員。東北大学助教授，大阪大学助教授，一橋大学大学院商学研究科教授等を経て，現職。主要著作：『出会いの「場」の構想力』有斐閣，１９９９年。『デジタルライフ革命』（共編）東洋経済新報社，２００１年。『マーケティング・サイエンス入門』（共著）有斐閣，２００３年（新版，２０１１年）。『超顧客主義』（共著）東洋経済新報社，２００３年。『ブランディング・イン・チャイナ』（共著）東洋経済新報社，２００６年。『反経営学の経営』（共著）東洋経済新報社，２００７年。『「Ｂ級グルメ」の地域ブランド戦略』（共編）新評論，２００８年。『中小都市の「Ｂ級グルメ」戦略』（共編）新評論，２００８年。『「ご当地ラーメン」の地域ブランド戦略』（共編）新評論，２００９年。『いま・ここ経営論』（共著）東洋経済新報社，２０１０年。『地域活性化のマーケティング』（編）有斐閣，２０１１年。『モノづくり原論』（共著）東洋経済新報社，２０１２年。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
要旨 いかにすれば、わなから抜け出せるのか。科学的なマーケティングの限界を豊富な事例や実証によって明らかにし、あるべきマーケティング・リサーチの姿を描き出す。
目次 第１章　マーケティング・リサーチの役割；第２章　説明する構造とデータ；第３章　言説と行為の矛盾；第４章　嫌いだけれど買う人たち；第５章　選択は文脈に依存する；第６章　ルールの多元性と文脈の形成；第７章　兆しを読む
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-16536-6　　 4-641-16536-X
書誌番号 1113655624
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113655624

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