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【図書】 アメリカのスポーツ現場に学ぶマーケティング戦略

ファン・チーム・行政が生み出すスポーツ文化とビジネス --
川上祐司 ／著   -- 晃洋書房 -- ２０１９．４ -- ２１ｃｍ -- ２３６ｐ

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タイトル アメリカのスポーツ現場に学ぶマーケティング戦略
副書名 ファン・チーム・行政が生み出すスポーツ文化とビジネス
著者名等 川上祐司 ／著  
出版 晃洋書房 ２０１９．４
大きさ等 ２１ｃｍ ２３６ｐ
分類 780.9
件名 スポーツマネジメント , スポーツ産業－アメリカ合衆国 , マーケティング
注記 欧文タイトル：Ｔｈｅ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ　ｌｅａｒｎｅｄ　ｆｒｏｍ　Ａｍｅｒｉｃａｎ　Ｓｐｏｒｔｓ　Ｓｃｅｎｅ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 帝京大学経済学部教授　１９６５年京都市生まれ　１９８８年日本体育大学体育学部体育学科卒業　２００７年筑波大学大学院修士課程スポーツシステム・健康マネジメント専攻終了　１９８８年　オンワード樫山入社、１９９７年から富士通株式会社の広報ＩＲ室、マーケティング本部宣伝部に。その後、筑波大学大学院、東洋学園大学などで非常勤講師を経て、現職。著書に『メジャーリーグの現場に学ぶビジネス戦略』（晃洋書房、２０１６年）など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
要旨 ＭＬＢスプリングトレーニングキャンプに毎年参加し、スポーツが文化として地域に根付く現場に肌で触れ続けてきた著者が、最先端のスポーツビジネスの現状と仕組みをわかりやすく解説。前書を上回る豊富な図版を用いて、最新事例を交えながら書かれた、生きたスポーツビジネスを学ぶための入門書。
目次 １　アメリカ型スポーツ経営―スポーツをいかにマネジメントしているのか（スポーツマネジメントとアメリカ市場の動向；アメリカスポーツの歴史；リーグのマネジメント；チームのマネジメント）；２　スポーツマーケティング―ファンを生み出し、駆り出す戦略（スポーツにおけるマーケティングとは；スポーツマーケティングの歴史；チケッティング、放映権、マーチャンダイジング；スポンサーシップ）；３　ケーススタディ―実践現場に学ぶ展開例（カクタス・リーグのツーリズム戦略；スタジアムビジネスとスーパーボウル；市民球団グリーンベイ・パッカーズ；マスターズに見るスポーツイベントのフレームワーク；ＮＣＡＡのマーケティングと学業優先原則）
ISBN(13)、ISBN 978-4-7710-3203-3　　 4-7710-3203-3
書誌番号 1113684422
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113684422

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中央 １階ポピュラー Map 780 一般書 利用可 - 2064771593 iLisvirtual

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