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【図書】 国際マーケティング・ケイパビリティ

戦略計画から実行能力へ --
諸上茂登 ／編著, 橋本雅隆 ／〔ほか〕著   -- 同文舘出版 -- ２０１９．５ -- ２１ｃｍ -- ２５０ｐ

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タイトル 国際マーケティング・ケイパビリティ
副書名 戦略計画から実行能力へ
著者名等 諸上茂登 ／編著, 橋本雅隆 ／〔ほか〕著  
出版 同文舘出版 ２０１９．５
大きさ等 ２１ｃｍ ２５０ｐ
分類 675
件名 グローバル・マーケティング , 経営計画
注記 索引あり
著者紹介 【諸上茂登】明治大学商学部教授。明治大学大学院商学研究科博士課程修了。博士（商学）。明治大学商学部助教授、ペンシルバニア大学経営大学院ウォートンスクール客員研究員を経て現職。専門は国際マーケティング論。多国籍企業学会会長、国際ビジネス研究学会常任理事等を歴任。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容 内容：国際マーケティング研究のフロンティア　諸上茂登著　臼井哲也著．　日本企業のグローバル化　内堀敬則著．　国際マーケティング研究の進化　馬場一著．　国際マーケティング・ケイパビリティ研究　臼井哲也著．　３Ｍ社の国際マーケティング・ケイパビリティ　臼井哲也著．　スズキの国際マーケティング・ケイパビリティ　内田康郎著．　日本コカ・コーラ社の国際マーケティング・ケイパビリティ　橋本雅隆著．　国際マーケティング・ケイパビリティの定量分析　深澤琢也著　鈴木仁里著．　国際マーケティング・ケイパビリティが示唆するもの　馬場一著　臼井哲也著．　新時代の国際マーケティング研究　諸上茂登著
要旨 ８人の専門家が、グローバル企業のマーケティング戦略の実行能力（ケイパビリティ）に焦点をあて、研究の歴史的過程から、研究方法、さらに企業の事例分析を通して、その役割を多面的に解明。
目次 第１部　理論編―国際マーケティング・ケイパビリティの登場（国際マーケティング研究のフロンティア；日本企業のグローバル化―その歴史的展開と課題；国際マーケティング研究の進化―日本におけるその歩み；国際マーケティング・ケイパビリティ研究―概念フレームワークの構築）；第２部　実証編―企業事例とアンケートによる検証（３Ｍ社の国際マーケティング・ケイパビリティ―“ポスト・イット”製品の事例；スズキの国際マーケティング・ケイパビリティ―インド子会社マルチ・スズキ社における現地適応製品開発；日本コカ・コーラ社の国際マーケティング・ケイパビリティ―チャネル戦略の転換能力を中心に；国際マーケティング・ケイパビリティの定量分析）；第３部　考察編―実践ガイドラインの開発と新時代の国際マーケティング研究（国際マーケティング・ケイパビリティが示唆するもの―実践ガイドラインの開発；新時代の国際マーケティング研究）
ISBN(13)、ISBN 978-4-495-64981-4　　 4-495-64981-7
書誌番号 1113691278

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中央 ４階社会科学 Map 675/モ 一般書 利用可 - 2064778458 iLisvirtual

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