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【図書】 大学４年間のマーケティングが１０時間でざっと学べる

角川文庫 --
阿部誠 ／〔著〕   -- ＫＡＤＯＫＡＷＡ -- ２０２０．５ -- １５ｃｍ -- ２２２ｐ

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タイトル 大学４年間のマーケティングが１０時間でざっと学べる
シリーズ名 角川文庫
著者名等 阿部誠 ／〔著〕  
出版 ＫＡＤＯＫＡＷＡ ２０２０．５
大きさ等 １５ｃｍ ２２２ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 ２０１７年刊の加筆修正
内容紹介 ２０１７年に刊行された単行本を加筆修正のうえ、文庫化。ビジネスを成功に導くマーケティングの基礎知識２０項目。経験や勘に頼らないデータの生かし方が身につけられる。
要旨 「売上ナンバーワン」という広告には、潜在顧客への訴求効果に加え、すでに購入した顧客に「正しい選択をした」満足感を与える効果がある（消費者行動のプロセス）。無料で１０００円分のギフト券か、７００円で２０００円分のギフト券を選ぶ場合、多くは前者を選ぶ（価格設定）。値引きによる販売促進は、競合企業が追随すれば、先に止めた方が不利になるので、止められなくなる（販売促進）など、ビジネスに即効の基礎知識２０項目。
目次 第１部　市場・顧客の分析とマーケティング戦略の立案（マーケティングへの招待；ビジネス・チャンスの発見；消費者行動；消費者行動のプロセス；マーケティング・リサーチ；マーケティング戦略）；第２部　マーケティング戦術の策定と実施・管理（製品；製品開発で有用な手法と概念；価格設定；プロモーション；販売促進（ＳＰ）；プレイス（流通と営業）；テスト；コントロール）；第３部　現代マーケティング（ＣＲＭ；インターネット；ビッグデータ；ブランド；サービス・マーケティング；顧客は資産）
ISBN(13)、ISBN 978-4-04-604569-0　　 4-04-604569-8
書誌番号 1113785128

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