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【図書】 ブランデッドエンターテイメント

お金を払ってでも見たい広告 --
カンヌライオンズ審査員 ／著, ＰＪ・ペレイラ ／編, 鈴木智也 ／監修・訳   -- 宣伝会議 -- ２０２０．８ -- ２１ｃｍ -- ４１１ｐ

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タイトル ブランデッドエンターテイメント
副書名 お金を払ってでも見たい広告
著者名等 カンヌライオンズ審査員 ／著, ＰＪ・ペレイラ ／編, 鈴木智也 ／監修・訳  
出版 宣伝会議 ２０２０．８
大きさ等 ２１ｃｍ ４１１ｐ
分類 674
件名 広告
注記 原タイトル：ＴＨＥ　ＡＲＴ　ＯＦ　ＢＲＡＮＤＥＤ　ＥＮＴＥＲＴＡＩＮＭＥＮＴ
注記 索引あり
内容紹介 世界最大級の広告クリエイティブの祭典『カンヌライオンズ』の審査員１５人が初めて語る、未来の広告手法「ブランデッドエンターテイメント」とは？受賞作制作の舞台裏ストーリー満載。世界で成功した広告の“着眼点と制作の舞台裏”がわかる。
要旨 観客はお金を払って広告を避ける権利を手に入れた今、お金を払ってでも見たい広告とは？世界最大級の広告クリエイティブの祭典『カンヌライオンズ』の審査員１５人が初めて語る、未来の広告手法「ブランデッドエンターテイメント」とは？受賞作制作の舞台裏ストーリー満載。ブランドマーケティング担当者、広告制作者、ＣＭプランナー等、広告に関わるすべての人へ。
目次 １　ＴＨＥ　ＮＥＥＤ（ブランデッドエンターテイメントの必要性）（デジタルボーンキラー（デジタル世代は広告を殺すのか）―ブランデッドエンターテイメントがブランドのためにできること；時間との戦いと集中力持続時間への誤解；ブランデッドエンターテイメントが生むニュース）；２　ＴＨＥ　ＡＲＴ　ＯＦ　ＢＲＡＮＤＥＤＥＮＴＥＲＴＡＩＮＭＥＮＴ（プロダクト・プレイスメントからアイデア・プレイスメントへ；なぜ「ストーリー：物語」は最も重要なのか？；緊張感を高める；みんながドキュメンタリーを求めている（あるがままに生きることを恐れるな）；怒りの力で社会を変える）；３　ＯＰＰＯＲＴＵＮＩＴＩＥＳ　ＡＨＥＡＤ（スポーツマーケティングにおける傑作コンテンツ；エンターテイメントの未来―ハリウッド、スポーツ、そしてゲーム（ｅＳｐｏｒｔｓ）！；アートと科学の出会い）；４　ＴＨＥ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ（ハリウッドとブランデッドエンターテイメント（リドリー・スコット、トニー・スコットの挑戦）；タレントとブランデッドエンターテイメントのおいしい関係；世界に拡張するアイデア―グローバルなテレビフォーマットを生み出す方法；広告の忍術／影での仕事術―誰にもマネできない戦略で攻める；マーケターのように考え、エンターテイナーのように振る舞い、ベンチャーのように行動せよ―３つのカンヌライオンズグランプリ、制作の舞台裏）
ISBN(13)、ISBN 978-4-88335-499-3　　 4-88335-499-7
書誌番号 1113805702

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 Map 674 一般書 利用可 - 2067250861 iLisvirtual

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