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【図書】 ブランディングの科学 新市場開拓篇

エビデンスに基づいたブランド成長の新法則 --
バイロン・シャープ ／著, ジェニー・ロマニウク ／著, 前平謙二 ／訳, 加藤巧 ／監訳   -- 朝日新聞出版 -- ２０２０．８ -- ２０ｃｍ -- ３５１ｐ

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タイトル ブランディングの科学 新市場開拓篇
各巻タイトル エビデンスに基づいたブランド成長の新法則
著者名等 バイロン・シャープ ／著, ジェニー・ロマニウク ／著, 前平謙二 ／訳, 加藤巧 ／監訳  
出版 朝日新聞出版 ２０２０．８
大きさ等 ２０ｃｍ ３５１ｐ
分類 675
件名 ブランディング
注記 原タイトル：ＨＯＷ　ＢＲＡＮＤＳ　ＧＲＯＷ．ＰＡＲＴ　２
注記 文献あり
著者紹介 【バイロン・シャープ】南オーストラリア大学アレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンス教授兼ディレクター。前著『ブランディングの科学』は２０１３年、アドエイジ誌の読者が選ぶマーケティング・ブック・オブ・ザ・イヤーに選ばれた。これまでに１００報を超える学術論文を発表。専門誌５誌の編集委員を務めている。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 マーケティングとは、エビデンスに基づいた科学的な取り組みである。数々の成功企業が実践するブランドの育て方とは？従来のマーケティング理論や常識を検証し、新しい視点からブランドの育成方法を提案する。
要旨 従来のマーケティング理論や常識を検証し、新しい視点からブランドの育成方法を提案。
目次 ブランドの育て方；市場全体をターゲットにする；新規顧客を探す；メンタルアベイラビリティを構築する；独自のブランド資産を強化する；リーチを拡大する；話題にする価値のある口コミを作る；フィジカルアベイラビリティを構築する；オンラインショッピング；新ブランド導入と新規顧客獲得；高級ブランドについて
ISBN(13)、ISBN 978-4-02-331882-3　　 4-02-331882-5
書誌番号 1113806302
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113806302

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