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【図書】 デジタルマーケティングの定石

なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか？ --
垣内勇威 ／著   -- 日本実業出版社 -- ２０２０．９ -- ２１ｃｍ -- ２７５ｐ

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タイトル デジタルマーケティングの定石
副書名 なぜマーケターは「成果の出ない施策」を繰り返すのか？
著者名等 垣内勇威 ／著  
出版 日本実業出版社 ２０２０．９
大きさ等 ２１ｃｍ ２７５ｐ
分類 675
件名 ｅマーケティング
注記 欧文タイトル：Ｔｈｅｏｒｙ‐Ｄｒｉｖｅｎ　Ｄｉｇｉｔａｌ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ
著者紹介 株式会社ＷＡＣＵＬ（ワカル）取締役ＣＩＯ、ＷＡＣＵＬテクノロジー＆マーケティングラボ所長。東京大学経済学部卒業。３万サイト超の分析とユーザ行動観察から得たデジタルマーケティングの知見を、研究レポートやＴｗｉｔｔｅｒ、講演・セミナーなどで発信し、その痛快かつ明快な語り口で人気を博す。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 経営者、事業責任者、マーケター、デジタル担当者に向けて、時代の変化にのみこまれず、マーケティングでデジタルを使いこなすためのシンプルな手法を解説する。３万サイト分析×ユーザ行動観察のファクトから導き出した、デジタル活用の“正解・不正解”。
要旨 デジタル活用の目的を整理し、定石＝成果を出すための施策パターンを徹底解説。
目次 Ｉｎｔｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　デジタルマーケティングには「定石」がある（「定石」とはどのようなものか？；定石を無視した「車輪の再発明」が繰り返される理由；「車輪の再発明」を止めるデジタル人材はどこにいるのか？；「経営者」と「事業責任者」こそ定石を理解すべき）；１　デジタルの特性を理解する（デジタルの限界を理解する；デジタル活用の目的はコストカットである；なぜ、デジタルは無駄な仕事が増えやすいのか？）；２　デジタルの定石を理解する（あなたは顧客に毎年会っているか？；「日常生活フェーズ」の定石；「初回購入フェーズ」の定石；「継続購入フェーズ」の定石）；３　定石を使って実践する（定石を様々なビジネスモデルに適用する；“Ｗｅｂ　ｔｏ　営業担当型”ＢｔｏＢで営業につなぐビジネスの型；“Ｗｅｂ　ｔｏ　営業担当型”ＢｔｏＣで営業につなぐビジネスの型；“Ｗｅｂ完結型”ＥＣの型；“Ｗｅｂ完結型”その他の型）
ISBN(13)、ISBN 978-4-534-05802-7　　 4-534-05802-0
書誌番号 1113812186
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113812186

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