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【図書】 「お中元」の文化とマーケティング

百貨店と消費文化の関係性 --
島永嵩子 ／著   -- 同文舘出版 -- ２０２１．２ -- ２２ｃｍ -- １６２ｐ

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タイトル 「お中元」の文化とマーケティング
副書名 百貨店と消費文化の関係性
著者名等 島永嵩子 ／著  
出版 同文舘出版 ２０２１．２
大きさ等 ２２ｃｍ １６２ｐ
分類 675.2
件名 消費者行動－日本 , 贈物 , 百貨店－日本
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 神戸学院大学経営学部准教授。流通科学大学商学部卒業。神戸大学経営学研究科博士後期課程修了、博士（商学）。主要業績「第８章　専門量販店の革新性とその変容」『シリーズ流通体系〈１〉　小売業の業態革新』中央経済社、ｐｐ２０１－２２７、２００９年など。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容 内容：問題意識と本書の構成．　消費文化理論に関する研究の展開．　贈答文化に関する研究の展開．　百貨店に関する研究の展開．　三越ＰＲ誌からみる中元文化の形成と百貨店の関係性．　中元贈答に関する百貨店の広告戦略．　百貨店の中元カタログの内容分析．　雑誌『主婦の友』からみる中元言説の形成プロセス．　中元文化をめぐる言説の変容．　本書の結論と課題
要旨 「お中元」という贈答文化にみる、百貨店の戦略と人々の消費とは？「お中元」という日本独自の贈答文化に焦点をあて、いかに人々の価値観や消費パターンは変容し、その過程にマーケティングがどのように介在したのか浮き彫りにすることで、消費文化とマーケティングの関係性を明らかにする。
目次 序章　問題意識と本書の構成；第１章　消費文化理論に関する研究の展開；第２章　贈答文化に関する研究の展開；第３章　百貨店に関する研究の展開；第４章　三越ＰＲ誌からみる中元文化の形成と百貨店の関係性；第５章　中元贈答に関する百貨店の広告戦略―三越の新聞広告を対象とした内容分析；第６章　百貨店の中元カタログの内容分析―〓島屋と阪急百貨店のケース；第７章　雑誌『主婦の友』からみる中元言説の形成プロセス；第８章　中元文化をめぐる言説の変容―新聞記事のテキストマイニングを通じて；第９章　本書の結論と課題
ISBN(13)、ISBN 978-4-495-65008-7　　 4-495-65008-4
書誌番号 1113851445
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113851445

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中央 ４階社会科学 Map 675.2 一般書 利用可 - 2068927806 iLisvirtual

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