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【図書】 １からのブランド経営

石井淳蔵 ／編著, 廣田章光 ／編著   -- 碩学舎 -- ２０２１．５ -- ２１ｃｍ -- ２５６ｐ

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タイトル １からのブランド経営
著者名等 石井淳蔵 ／編著, 廣田章光 ／編著  
出版 碩学舎 ２０２１．５
大きさ等 ２１ｃｍ ２５６ｐ
分類 675
件名 ブランディング
注記 欧文タイトル：Ｔｈｅ　１ｓｔ　ｓｔｅｐ　ｔｏ　ｂｒａｎｄ　ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 【石井淳蔵】神戸大学名誉教授、流通科学大学名誉教授。１９７５年　神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。専攻は、マーケティング論、流通システム。著書に、『マーケティングの神話』岩波現代文庫、『ブランド　価値の創造』岩波新書、『商人社会と市場社会』有斐閣などがある。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
要旨 阪急、良品計画、サントリー、マザーハウスなどのブランド・ヒストリーを通じて学ぶ「ブランド経営」。
目次 第１部　ブランドとマーケティング（なぜいま、ブランドなのか；マーケティング発想からブランド発想へ）；第２部　ブランド・ポジショニング戦略（プロダクトがブランドに変わる：カルビー“かっぱえびせん”；ブランドづくりに不可欠な目標の明確さとマネジメントの確実さ：エスエス製薬“ハイチオールＣ”；用途開発によるブランド育成：大塚製薬“ポカリスエット”；ブランドを成長させるマネジメント：アサヒ飲料“三ツ矢サイダー”；ポジショニング先行型ブランド：伊藤園「お～いお茶」；市場カテゴリを創造するブランド：サントリー食品インターナショナル「ＧＲＥＥＮ　ＤＡ・ＫＡ・ＲＡ」；ブランド拡張を通じてのブランド進化：　Ｐ＆Ｇ「ファブリーズ」）；第３部　ブランド・スタイル（らしさ）の追求（サービスブランドの育成：アートコーポレーション“アート引越センター”；ブランド・ビジョンが事業を育てる：阪急；技術、市場分野の拡大によるブランド進化：良品計画“無印良品”；シグネチャー・ストーリーの共創：ナイキ；ビジョンとブランド・レゾナンス：マザーハウス；複数ブランドのマネジメント：　Ｐ＆Ｇ「マイレピ」）
ISBN(13)、ISBN 978-4-502-38471-4　　 4-502-38471-2
書誌番号 1113876753
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113876753

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