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【図書】 「嵐」に学ぶマーケティングの本質

射場瞬 ／著   -- 日経ＢＰ -- ２０２１．６ -- １９ｃｍ -- ２４７ｐ

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タイトル 「嵐」に学ぶマーケティングの本質
著者名等 射場瞬 ／著  
出版 日経ＢＰ ２０２１．６
大きさ等 １９ｃｍ ２４７ｐ
分類 675
件名 マーケティング , 嵐
著者紹介 ＩＢＡカンパニー代表取締役。現在は、米国のデジタル技術やビジネスモデル、マーケティングの最新知見を活用し、企業の事業開発やＤＸ戦略のコンサルティングを行なう。マサチューセッツ州立大学にてＭＡ、ニューヨーク大学スターン経営大学院にてＭＢＡ取得後、グローバル企業の米国本社勤務を中心に、約１５年間、マーケティングや事業開発のマネジメントを経験。その後、日本コカ・コーラ社マーケティング本部副社長を経て、２０１０年ＩＢＡカンパニー設立。嵐ファンクラブ歴は１４年。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 ２０２０年に活動休止したグループ「嵐」を事例に用い、最新かつ実践的なマーケティングを学べる本。マーケティングの基本的な概念も、現在進行形で変化している最新理論も、嵐というブランドで学べる。すべての答が、嵐が実践した活動の軌跡から見つかる。
要旨 顧客のために、顧客と共に。「嵐」は時代を先取りした最強のマーケターだった！共創、インサイト、ストーリーテリング、デジタル＆ＳＮＳ活用。基本理論も最新理論も嵐が実践していた！
目次 第１章　ブランドとブランディングを「嵐」に学ぶ（ブランドとは何か？；ブランディングとは何か？嵐のブランド、嵐のブランディングとは？；ブランドを守る、育てるためのキモは何か？；“嵐ブランド”の定義）；第２章　マーケティングを「嵐」に学ぶ（嵐はマーケティング理論の最適な事例；マーケティングとは何か？嵐のマーケティングとは？；嵐のマーケティング成功のドライバー１　顧客志向と顧客インサイトの理解；嵐のマーケティング成功のドライバー２　ファンと多様な価値交換を、継続的に実行；嵐のマーケティング成功のドライバー３　心にメッセージを定着させる、ストーリーテリング）；第３章　デジタル活用を「嵐」に学ぶ（デジタルマーケティングとトリプルメディアとは？；ペイドメディア重視の戦略における課題とその乗り越え方；細部まで嵐らしい、オウンド・アーンドメディア活用）；第４章　ブランドの危機に顧客の愛を強める（第１フェーズ：活動休止発表からの１週間　初動から学ぶ、顧客の愛を生むリスクマネジメント；第２フェーズ：活動休止までの２年間のマーケティング　ファンとメンバーがつくる、壮大な嵐ストーリー）；第５章　最後の一瞬まで「嵐らしく」、ファンのために（２年間の集大成となった「Ｔｈｉｓ　ｉｓ　嵐　ＬＩＶＥ　２０２０・１２・３１」；「嵐らしく」ファンの感動を深めた６つの要因）
ISBN(13)、ISBN 978-4-296-10944-9　　 4-296-10944-8
書誌番号 1113885325
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113885325

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
港南 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2071777351 iLisvirtual
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