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【図書】 ブランド戦略ケースブック２．０

１３の成功ストーリー --
田中洋 ／編著   -- 同文舘出版 -- ２０２１．１１ -- ２１ｃｍ -- ２６０ｐ

資料詳細

タイトル ブランド戦略ケースブック２．０
副書名 １３の成功ストーリー
著者名等 田中洋 ／編著  
出版 同文舘出版 ２０２１．１１
大きさ等 ２１ｃｍ ２６０ｐ
分類 675
件名 ブランディング , 企業
注記 欧文タイトル：ＢＲＡＮＤ　ＳＴＲＡＴＥＧＹ　ＣＡＳＥＢＯＯＫ　２．０
著者紹介 中央大学大学院戦略経営研究科教授、京都大学博士（経済学）。株式会社電通マーケティングディレクターとして２１年間勤務の後、法政大学経営学部教授、コロンビア大学ビジネススクール客員研究員などを経て現職。日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長を歴任。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
要旨 最強ブランドを創る秘訣を探る！企業の持続的な発展に欠かせないブランドはいかにして創り出されたのか？新商品・サービスはもちろん、海外市場の開拓やスタートアップのブランド構築、地域ブランドの向上など多彩な事例を徹底分析！
目次 第１部　理論編（デジタル時代のブランド戦略；『ブランド戦略論』を読む。）；第２部　ケース編（バーモントカレー（ハウス食品グループ本社株式会社）―国境を越えるブランド力を育成する；ＱＢハウス（キュービーネットホールディングス株式会社）―「ヘアカット」ビジネスを革新するブランディング；Ａｉｒレジ（株式会社リクルート）―中小企業の「商うを、自由に。」を実現するデジタルブランド；セッジャーノ・オリーヴオイルＰＤＯ／アミアータ・テリトーリオ（イタリア・トスカーナ州）―イタリアの地域ブランドを形成する「テリトーリオ」とは；李荘窯／アリタプラス（佐賀県有田町）―地域の伝統産業から新しいブランドを創り出す；ラ・フォル・ジュルネ（株式会社ＫＡＪＩＭＯＴＯ）―地域を活性化させる革新的音楽イベントブランド；エアウィーヴ（株式会社エアウィーヴ）―「エビデンス」と「ストーリー」でブランドをつくる；バタフライ（株式会社タマス）―スポーツ用具を世界的なブランドにするアプローチ；レクサス（トヨタ自動車株式会社）―ラグジュアリーブランドを構築したトヨタの戦略；ＴＳＵＴＡＹＡ（カルチュア・コンビニエンス・クラブ）―ライフスタイルを提案するブランドの構想とは；Ｓａｌｅｓ　Ｌａｂ（株式会社Ｓａｌｅｓ　Ｌａｂ）―ＢｔｏＢスタートアップ企業ブランドをプランニング；ほけんの窓口（ほけんの窓口グループ株式会社）―サービス商品と新流通業態でブランドをつくるには；Ｐａｎａｓｏｎｉｃ（パナソニック株式会社）―企業ブランドを強くするマネジメント組織と仕組み
ISBN(13)、ISBN 978-4-495-65010-0　　 4-495-65010-6
書誌番号 1113918394

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