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【図書】 失敗から学ぶマーケティング

売れないモノには理由がある --
森行生 ／著   -- 技術評論社 -- ２０２１．１２ -- １９ｃｍ -- ５０９ｐ

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タイトル 失敗から学ぶマーケティング
副書名 売れないモノには理由がある
著者名等 森行生 ／著  
出版 技術評論社 ２０２１．１２
大きさ等 １９ｃｍ ５０９ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 １９５５年生まれ。米国デューク大学にてコンピュータ工学および経済学をダブル専攻し、１９７８年卒業。大手嗜好品メーカー、外資系パッケージグッズメーカー、大手マーケティングコンサルティング会社などを経て、１９９２年、シストラットコーポレーションを設立。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 売れない製品が生まれてしまう理由とは？豊富な事例を知り尽くした熟練コンサルタントが、マーケティングの失敗パターンを、成功確率を上げるマーケティング理論とともに体系化し解説。３０年以上のコンサルティング実績に裏打ちされたノウハウの集大成。
目次 １　知られなければ「ない」のと同じ（「自分が知っているから他人も知っている」と勘違いする―Ｕ＆Ｅ；インパクトだけを求めて、理解してもらうことを放棄する―Ｕ＆Ｅ）；２　生活者を見誤る（ヒット商品を最初に買った人たちを捨て置く―イノベーター理論；人を属性で表面的に判断してしまう―価値観　ほか）；３　市場を見ずに突っ走る（「時代に早すぎた」は「単なる戦略ミス」―プロダクトライフサイクル理論：差別化；生活者の変化に気づかない―プロダクトライフサイクル理論：ベネフィット訴求　ほか）；４　商品の健康診断をサボる（訴求すべきポイントを勘違いする―プロダクトコーン理論；商品にロゴをつければブランドだと信じて疑わない―ブランディング　ほか）；５　競合商品にも顧客がいることを忘れる（自社商品ですら区別がつかない―差別優位性；「市場が大きいから売上も大きい」の勘違いを犯す―ＤＣＣＭ理論　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-297-12459-5　　 4-297-12459-9
書誌番号 1113926525
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113926525

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戸塚 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2071647512 iLisvirtual
泉 公開 675 一般書 貸出中 - 2071700464 iLisvirtual

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