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【図書】 現代広告全書

デジタル時代への理論と実践 --
田中洋 ／編, 岸志津江 ／編, 嶋村和恵 ／編, 丸岡吉人 ／〔ほか執筆〕   -- 有斐閣 -- ２０２１．１２ -- ２２ｃｍ -- ２７０ｐ

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タイトル 現代広告全書
副書名 デジタル時代への理論と実践
著者名等 田中洋 ／編, 岸志津江 ／編, 嶋村和恵 ／編, 丸岡吉人 ／〔ほか執筆〕  
出版 有斐閣 ２０２１．１２
大きさ等 ２２ｃｍ ２７０ｐ
分類 674.21
件名 広告－日本
注記 欧文タイトル：ＣＯＮＴＥＭＰＯＲＡＲＹ　ＩＳＳＵＥＳ　ＩＮ　ＡＤＶＥＲＴＩＳＩＮＧ
注記 索引あり
著者紹介 【田中洋】中央大学大学院戦略経営研究科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容 内容：広告効果の理論　岸志津江著．　デジタル広告の効果　岸志津江著．　広告効果の経験的一般化　田中洋著．　メディアの近未来を予測する　田中洋著．　広告と社会倫理　嶋村和恵著．　マーケティング・コミュニケーションの新手法群　丸岡吉人著．　デジタル広告の歴史　大岩直人著．　世界の広告クリエイティブ　佐藤達郎著．　日本広告学会における研究動向　石崎徹著．　デジタル広告研究の展開　広瀬盛一著．　広告会社の歴史的変容　河島伸子著．　ＳＮＳのブランドページを研究する　竹内淑恵著．　中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略　荻原猛著　北川共史著　浅見剛著
要旨 広告の理論的枠組み、メディアの発展、社会倫理、新しい広告形態、広告会社の歴史、モバイル・ＳＮＳ広告、デジタル広告戦略など、広告を理解するうえで欠かせないトピックについて、この１冊で把握できるのが本書の強みである。
目次 第１部　広告の理論（広告効果の理論―心理学の発展を中心に；デジタル広告の効果；広告効果の経験的一般化―広告はどのように効いているのか；メディアの近未来を予測する―メディア分化モデル；広告と社会倫理―インターネット時代にいっそう求められる広告倫理）；第２部　マーケティング・コミュニケーションの新展開（マーケティング・コミュニケーションの新手法群―新しい情報環境下における取り組み；デジタル広告の歴史―デジタル・クリエイティブ、その四半世紀；世界の広告クリエイティブ；日本広告学会における研究動向―『広告科学』にみる２０００～２０２０年の動向；デジタル広告研究の展開；広告会社の歴史的変容；ＳＮＳのブランドページを研究する；中小・ベンチャー企業におけるデジタル・マーケティング戦略）
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-16588-5　　 4-641-16588-2
書誌番号 1113929805

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 Map 674.2 一般書 利用可 - 2071770802 iLisvirtual
栄 公開 Map 674 一般書 利用可 - 2073344118 iLisvirtual

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