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【図書】 マーケティング戦略

第６版 -- 有斐閣アルマ -- Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
和田充夫 ／著, 恩藏直人 ／著, 三浦俊彦 ／著   -- 有斐閣 -- ２０２２．１ -- １９ｃｍ -- ３９７ｐ

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タイトル マーケティング戦略
版情報 第６版
シリーズ名 有斐閣アルマ Ｓｐｅｃｉａｌｉｚｅｄ
著者名等 和田充夫 ／著, 恩藏直人 ／著, 三浦俊彦 ／著  
出版 有斐閣 ２０２２．１
大きさ等 １９ｃｍ ３９７ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 欧文タイトル：Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　Ｓｔｒａｔｅｇｙ
注記 索引あり
著者紹介 【和田充夫】１９４４年６月２７日生まれ。１９６７年、慶應義塾大学経済学部卒業。１９７７年、米国ペンシルバニア大学経営学部大学院博士号取得。現在、慶應義塾大学名誉教授。マーケティング・コミュニケーション論、ブランド・マーケティング、アート・マーケティング専攻。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 マーケティング・マネジメントと戦略的マーケティングを統合したスタンダード・テキスト。体系的な構成と各論への目配りというコンセプトに基づきつつ、豊富な事例をバランスよく取り入れて解説する。デジタル・マーケティングの章を増補した第６版。
要旨 市場の成熟化と消費行動の激変のなかで、企業と市場のかかわりも大きく変わりつつある。いかに市場を選択するか、いかに市場を分析するか、いかに市場に対応するか。定評あるテキストに「デジタル・マーケティング」の章を増補した最新版。
目次 マーケティング戦略への招待―マーケティングの概念と体系；第１部　市場の選択（事業機会の選択―企業成長のための市場需要の探索；事業領域の選択―企業アイデンティティの形成；標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略）；第２部　市場の分析（市場データ分析―消費者に関するデータの収集と分析；消費者行動分析―消費者の行動を理解する；競争分析―競争環境と競争相手の分析；流通分析―メーカーのチャネル戦略のための分析）；第３部　市場への対応（製品対応―マーケティングの中核としての製品戦略；価格対応―価格設定のマーケティング戦略；コミュニケーション対応―消費者への効果的な情報伝達；流通チャネル対応―流通環境の変化に対応したチャネル対応；競争対応―競争優位のための戦略対応）；第４部　市場との対話（サービス・マーケティング―サービス業のマーケティング戦略；ソーシャル・マーケティング―マーケティングと社会のかかわり；関係性マーケティング―相互作用重視のマーケティング；デジタル・マーケティング―デジタル・コンシューマーに対応するマーケティング）
ISBN(13)、ISBN 978-4-641-22183-3　　 4-641-22183-9
書誌番号 1113936744

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