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【図書】 コトラーのマーケティング入門

フィリップ・コトラー ／著, ゲイリー・アームストロング ／著, マーク・オリバー・オプレスニク ／著, 恩藏直人 ／監訳, アーヴィン香苗 ／訳, 小林朋子 ／訳, パリジェン聖絵 ／訳, 宮崎江美 ／訳   -- 丸善出版 -- ２０２２．１ -- ２１ｃｍ -- ７９６ｐ

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タイトル コトラーのマーケティング入門
著者名等 フィリップ・コトラー ／著, ゲイリー・アームストロング ／著, マーク・オリバー・オプレスニク ／著, 恩藏直人 ／監訳, アーヴィン香苗 ／訳, 小林朋子 ／訳, パリジェン聖絵 ／訳, 宮崎江美 ／訳  
出版 丸善出版 ２０２２．１
大きさ等 ２１ｃｍ ７９６ｐ
分類 675
件名 マーケティング
注記 原タイトル：Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ　原著第１４版，グローバル版の翻訳
注記 索引あり
著者紹介 【フィリップ・コトラー】ノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院名誉教授。同校にてインターナショナル・マーケティングのＳ・Ｃ・ジョンソン＆サン特別教授を経る。シカゴ大学で経済学修士号を、マサチューセッツ工科大学で経済学博士号を取得。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
要旨 マーケティングの第一人者コトラーによる、最も初心者向けの入門書。原書１４版となる本書は、マーケティングとは何か、という基礎的な内容から、近年その重要性が増しているデジタルマーケティングまで、豊富な事例とともに懇切丁寧に解説されている。すべてのビジネスパーソン、あるいは今後、マーケティングを学ぼうとする人におすすめしたい１冊。
目次 第１部　マーケティングの定義とマーケティング・プロセス（マーケティング：顧客価値と顧客エンゲージメントの創造；企業とマーケティング戦略：顧客エンゲージメント、顧客価値、顧客リレーションシップを構築するためのパートナーシップ）；第２部　市場と顧客価値の理解（マーケティング環境の分析；マーケティング情報の管理：カスタマー・インサイトの獲得　ほか）；第３部　顧客価値主導型マーケティング戦略とマーケティング・ミックスの設計（顧客価値主導型マーケティング戦略：ターゲット顧客の価値創造；製品、サービス、ブランド：顧客価値の構築　ほか）；第４部　マーケティングの拡張（グローバル市場；持続可能なマーケティング：社会的責任と倫理）
ISBN(13)、ISBN 978-4-621-30677-2　　 4-621-30677-4
書誌番号 1113940388

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 675/コ 一般書 貸出中 - 2071981307 iLisvirtual
南 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2072217317 iLisvirtual
戸塚 公開 675 一般書 貸出中 - 2074234820 iLisvirtual
栄 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2073127273 iLisvirtual

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