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【図書】 ブランド弱者の戦略

インターナル・ブランディングの理論と実践 --
徐誠敏 ／著, 李美善 ／著   -- ミネルヴァ書房 -- ２０２２．６ -- ２２ｃｍ -- ２４８ｐ

資料詳細

タイトル ブランド弱者の戦略
副書名 インターナル・ブランディングの理論と実践
著者名等 徐誠敏 ／著, 李美善 ／著  
出版 ミネルヴァ書房 ２０２２．６
大きさ等 ２２ｃｍ ２４８ｐ
分類 675
件名 ブランディング
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 【徐誠敏】韓国生まれ。中央大学大学院商学研究科博士後期課程修了（商学博士）。現在　名古屋経済大学経営学部准教授。一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会アドバイザー。専門　マーケティング論、企業ブランド・マネジメント論。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 中小企業をブランド弱者と位置づけ、その成長をインターナル・ブランディングをキーとして考察。また、「ブランド創発型企業」の構築プロセスとメカニズムを解説する。中小企業がブランド強者へと成長するために必要な戦略、仕組み、取り組みを提示する１冊。
目次 第１部　理論×戦略（ブランド弱者の負の連鎖；戦略的ブランディングの方法；組織成立の３要素とＣＥＯブランド；インターナル・ブランディングの基本プロセス；企業変革におけるインターナル・ブランディング；ＩＣＴの活用とソーシャル・キャピタル）；第２部　実践×事例（ブランド・マネージャー認定協会の取り組み；中島大祥堂の戦略的ブランディングの取り組み；ＣＥＯブランドが与える影響と本多プラスにおける事例）；補論　インターナル・ブランディングのキーワード
ISBN(13)、ISBN 978-4-623-09399-1　　 4-623-09399-9
書誌番号 1113972999

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中央 ４階社会科学 Map 675/ソ 一般書 利用可 - 2072583453 iLisvirtual
栄 公開 Map 675 一般書 利用可 - 2073236978 iLisvirtual

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