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【図書】 進化するブランド

オートポイエーシスと中動態の世界 -- 碩学叢書 --
石井淳蔵 ／著   -- 碩学舎 -- ２０２２．８ -- ２２ｃｍ -- ３８９ｐ

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タイトル 進化するブランド
副書名 オートポイエーシスと中動態の世界
シリーズ名 碩学叢書
著者名等 石井淳蔵 ／著  
出版 碩学舎 ２０２２．８
大きさ等 ２２ｃｍ ３８９ｐ
分類 675
件名 ブランディング
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 神戸大学名誉教授、流通科学大学名誉教授。１９７５年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了、商学博士。流通科学研究所所長などを経て、現職。著書に『寄り添う力：マーケティングをプラグマティズムの視点から』（碩学舎）他多数がある。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 日本企業各社は、どうして、世界でも異質なスタイルのブランド展開を図ったのか。そのことに、どのような合理性があったのか。進化するブランドの特徴や進化のメカニズム、進化を促す文化的土壌について、事例を交えながら実践的・理論的に明らかにする。
要旨 日本企業各社は、どうして、世界でも異質なスタイルのブランド展開を図ったのか。そのことに、どのような合理性があったのか。オートポイエーシスと中動態の世界のなかで究明する。
目次 プロローグ　ブランディングの二つのタイプ；ブランドの現在；第１部　反進化型ブランド（ブランド・アイデンティティのマネジメント；市場細分化と市場リフレーミング）；第２部　進化するブランドの実践（阪急―ブランドらしさは市場インサイトを導く；カゴメ―ブランドらしさを会社の羅針盤とする；無印良品―ブランドらしさは秩序ある成長力を与える　ほか）；第３部　ブランド進化の研究（コトとしてのブランド理解―オートポイエティック・システム論；コトとしてのブランド―中動態の世界）；エピローグ　日本の経営、日本のブランディング
ISBN(13)、ISBN 978-4-502-43141-8　　 4-502-43141-9
書誌番号 1113986174
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1113986174

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