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【図書】 ザ・ブランド・マーケティング

「なぜみんなあのブランドが好きなのか」をロジカルする --
スコット・ベドベリ ／著, スティーヴン・フェニケル ／著, 土屋京子 ／訳, 関野吉記 ／監修   -- 実業之日本社 -- ２０２２．１２ -- １９ｃｍ -- ４３１ｐ

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タイトル ザ・ブランド・マーケティング
副書名 「なぜみんなあのブランドが好きなのか」をロジカルする
著者名等 スコット・ベドベリ ／著, スティーヴン・フェニケル ／著, 土屋京子 ／訳, 関野吉記 ／監修  
出版 実業之日本社 ２０２２．１２
大きさ等 １９ｃｍ ４３１ｐ
分類 673.9
件名 ブランディング
注記 欧文タイトル：Ｂｒａｎｄ　Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ
注記 原タイトル：Ａ　ＮＥＷ　ＢＲＡＮＤ　ＷＯＲＬＤ
注記 「なぜみんなスターバックスに行きたがるのか？」（講談社　２００２年刊）の改題、大幅に加筆・改訂、解説を加えた新版
著者紹介 【スコット・ベドベリ】１９９５年から９８年まで、スターバックスのマーケティング担当副社長。現在はフリーのブランド・コンサルタントで、「リー・ビューロー」のスピーカーもつとめる。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 ２１世紀を迎え再びブランドが注目を集めるようになっている。ナイキやスターバックスなど、名だたるグローバルカンパニーがいかにブランドとなり得たかを、方法論を添えて、具体的に解説した１冊。各章ごとに監修者による日本の現状に即した解説も掲載する。
要旨 スターバックス、ナイキを担当した超一流マーケッターが語る、インナーブランディング論！
目次 序章　ブランド・マニアの告白；第１章　ネコも杓子もブランド志向―第一のポイント　知名度だけでは生き残れない；第２章　ブランドＤＮＡを解読する―第二のポイント　汝自身を知れ。大きくするのは、それからだ；第３章　ブランドの幅を広げる―第三のポイント　ショーツをむりに伸ばしてはいけません；第４章　心と響きあうブランド―第四のポイント　モノを超えたきずなを育てよう；第５章　ブランドを汚染から守る―第五のポイント　どれも、だいじ；第６章　ブランド・リーダーシップ―第六のポイント　ブランドは子育てと同じ；第７章　企業の巨大化とブランディング―第七のポイント　ゾウにダンスを教えなさい；第８章　ブランドの未来―第八のポイント　適切、シンプル、人間的
ISBN(13)、ISBN 978-4-408-65037-1　　 4-408-65037-4
書誌番号 1122019078
URL https://opac.lib.city.yokohama.lg.jp/winj/opac/switch-detail.do?bibid=1122019078

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