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【図書】 マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ

西口一希 ／著   -- 日本実業出版社 -- ２０２３．２ -- １９ｃｍ -- ２７０ｐ

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タイトル マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ
著者名等 西口一希 ／著  
出版 日本実業出版社 ２０２３．２
大きさ等 １９ｃｍ ２７０ｐ
分類 675
件名 マーケティング
著者紹介 Ｓｔｒａｔｅｇｙ　Ｐａｒｔｎｅｒｓ代表取締役。１９９０年大阪大学経済学部卒業後、Ｐ＆Ｇに入社。その後スマートニュースへの参画などを経て、２０１９年株式会社Ｓｔｒａｔｅｇｙ　Ｐａｒｔｎｅｒｓの代表取締役としてさまざまな仕事に従事。Ｍ‐Ｆｏｒｃｅ株式会社を共同創業。著書に『マンガでわかる　新しいマーケティング』（池田書店）などがある。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 マーケティングの世界に溢れる理論を学んでいくうちに、自分のいる場所を見失ってしまうといった、「樹海」に迷い込んでしまう人は多い。そんな状況を打破すべく、マーケティングも含めた「ビジネスの原則」について学ぶことができる入門書。
要旨 Ｐ＆Ｇ、ロート製薬、ロクシタン、スマートニュースなどで数々の実績を出してきた著者が明かす、これ以上わかりやすくできないＷＨＯとＷＨＡＴのシンプルな原則。そもそもの定義が曖昧、たくさんあるマーケティング用語、「○○マーケティング」など時代とともに増え続ける方法論や手法。「マーケティングの樹海」を抜け出すためのコンパスとなる本。
目次 第１章　なぜ、多くの人が「マーケティングの樹海」に迷い込んでしまうのか？―マーケティングをめぐる、さまざまな誤解；第２章　マーケティングとは「価値づくり」―マーケティングを理解するためのもっとも大切な「価値」の話；第３章　価値は「お客さま」と向き合うことでわかる―価値をどう知り、どうつくるか；第４章　０から１、１から１０、１０から１０００へ―継続的なグロースの実現；第５章　マーケティングとブランディング―一過性と継続性と離反、そしてブランディングへ；第６章　マーケティングで継続的に「価値」を高め続ける―企業も人も、価値を生みだすことで成長し続ける
ISBN(13)、ISBN 978-4-534-05983-3　　 4-534-05983-3
書誌番号 1122032734

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