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【図書】 ミクロ・マクロの前に今さら聞けない行動経済学の超基本

ビジュアル版 --
橋本之克 ／著   -- 朝日新聞出版 -- ２０２３．３ -- ２１ｃｍ -- １７５ｐ

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タイトル ミクロ・マクロの前に今さら聞けない行動経済学の超基本
副書名 ビジュアル版
著者名等 橋本之克 ／著  
出版 朝日新聞出版 ２０２３．３
大きさ等 ２１ｃｍ １７５ｐ
分類 331
件名 行動経済学
注記 表紙のタイトル：行動経済学の超基本
注記 文献あり　索引あり
著者紹介 マーケティング＆ブランディングコンサルタント、昭和女子大学現代ビジネス研究所研究員。東京工業大学社会工学科卒業後、大手広告会社を経て日本総合研究所に入社。アサツーディ・ケイに転職後、２０１９年に独立。行動経済学を活用したマーケティング、ブランディング戦略のコンサルタント、企業研修講師として活躍中。行動経済学の著書多数。（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
内容紹介 「なぜかレジ前のチョコを買ってしまう」、「ビュッフェで食べ過ぎてしまう」など、人間の不合理な行動は心理学の知見も併せた「行動経済学」で解き明かせる。賢い消費者になるために、行動経済学について、わかりやすいイラストとともに解説した１冊。
要旨 「なぜ買うの？」の理由がわかる。１円でも損しないためのいちばん身近な経済学！
目次 １　人はこんなに不合理な行動をする（人は「得」より「損」を大きく感じる生き物；なぜレジ前のチョコを買ってしまう？　ほか）；２　賢い消費者になるための行動経済学（お弁当でなぜ「竹」を選ぶのか；安くなった高級バッグ、本当に欲しかった？　ほか）；３　生活のなかの行動経済学（マリッジブルーが起きる理由；失敗を認めない姿勢がさらなる損を生む　ほか）；４　こんなところにも行動経済学（人のために行動すると幸せになる；後で満足したほうが幸せ　ほか）；５　ナッジはこんなところで使われている（意識せずに健康増進できる；ナッジは街や施設をきれいにできる　ほか）
ISBN(13)、ISBN 978-4-02-334110-4　　 4-02-334110-X
書誌番号 1122037184

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所蔵館 所蔵場所 別置 請求記号 資料区分 状態 取扱 資料コード
中 公開 Map 331 一般書 利用可 - 2074161521 iLisvirtual
保土ケ谷 公開 Map 331 一般書 利用可 - 2074311248 iLisvirtual
港北 公開 331 一般書 貸出中 - 2074386981 iLisvirtual
泉 公開 331 一般書 貸出中 - 2074387945 iLisvirtual

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